【兰山论语】主动发声把握舆论引导话语权

2021-09-07 08:42

【兰山论语】主动发声把握舆论引导话语权
巩炜
话语权是“软实力”的重要体现。贯彻新发展理念，促进高质量发展，既要依靠创新发展的硬实力，也要重视主动传播的软实力。尤其是各级领导干部，更要敢于发声、主动发声，把握话语权，引领舆论走向。
当前，新闻传播领域正在发生着深刻变革。如火如荼的互联网革命深刻地改变着舆论生态。在这个人人都拥有“麦克风”的时代，在各种思想观念的交锋交汇中，只有及时、正面、准确的主动发声，才能正视听、明是非，添动力、促发展。
然而，一些地方、单位的领导干部还不适应媒体传播格局的深刻变化，怕在新闻媒体面前“说错话”“犯错误”；更怕被记者“挑错找茬”“上当受骗”，因而在媒体面前失声失语。历史和现实告诉我们，舆论的力量不可小觑。同时，它也是意识形态斗争的主阵地、最前沿。领导干部必须承担起主动发声的职责和使命，抢占舆论先机，为地方、单位发展创造良好舆论环境“鼓与呼”。
主动发声，首先要增强自信。领导干部主动发声，是在为地方、单位“代言”，发出的是传播真理、引导舆论、消除疑虑、凝聚力量的正面声音，崇高而光荣。同时，地方、单位团结带领干部群众为改变面貌付出的艰辛努力是巨大的，业绩是明显的。主动发声，发出的是贯彻新发展理念、促进高质量发展的好做法和成功经验，褒扬的是模范和先进典型，展望的是美好前景，是干部群众喜欢听到的“好声音”。不应妄自菲薄、望而却步。
主动发声，要善于设置议题。在信息传播技术突飞猛进的新形势下，新闻传播已呈现出人人传播、多向传播、海量传播的特征。受众分层越来越明显，信息需求越来越多样，认识看法越来越多元。善于设置议题，能够使之成为引导社会舆论的话题，而避免被社会舆论牵着走。要主动不妄动，注重“分层传播”，既分析普通人群的喜好，也关注关键少数的目光，有的放矢、对症下药，彰显效果。要注意发声表达的时度效，在恰当的时间，用适度的分寸，以受众感兴趣的议题，讲清事实、摆明道理，引发共鸣，赢得支持。
主动发声，要形成合力多管齐下。做大做强正面宣传引导，需要整体考虑、系统应对。应当明确目标、路径和重点，分清不同层面、具有不同性质的问题，充分运用政府、单位，理论研究、实践推介，传统媒体、新媒体等多种手段，形成“组合拳”，展现新作为。要防止不同领域、不同层面、不同性质问题上发声表达的自相矛盾，尤其是面对重大事件特别是突发性事件以及涉及民生的热点问题时，要“每逢大事有静气”，靠前指挥，有条不紊，稳妥应对，把公众情绪引导到健康理性的轨道上来。绝不能因处于舆论的风口浪尖而“失语”“迟语”，甚至“乱语”，以防忙中出错。
主动发声，要学会与媒体记者打交道。好的舆论可以成为推进发展的新引擎、同心奋进的黏合剂、褒扬真善美、鞭挞假恶丑的风向标。要摒弃“畏惧”情绪，改变“应付”心态，做到正视不敌视，真心与媒体记者交朋友。善于在第一时间亮出观点、抢占先机，主动策划、及时“供料”，积极发声，有效疏导，必要时与记者一起采写重要新闻稿，共同发声，扩大公信效应。反之，一味地“躲闪”“封堵”，发现不对，再去引导，则会事倍功半，甚至漏洞百出，“越描越黑”，严重损害形象。
主动发声，要以加快高质量发展为基础。主动发声不能编造故事，不能任意拔高。工作业绩和群众口碑是主动发声的前提和基础。为此，全省各级都应该按照省委十三届十四次全会确定的目标任务，挖掘潜力，发挥优势，接续奋斗，紧扣“三新一高”要求，坚定不移追求主动式、结构式、内涵式发展，持之以恒推动创新型、绿色型、效益型增长，提升发展水平，再创辉煌业绩，为讲好故事、树好形象夯实基础。
互联网的发展，已使领导干部尊重、善用新闻媒体成为常态。我们不应该身处内陆欠发达省份而拒绝与新闻媒体的交流，更应当不断强化“主动发声”意识，加强意识形态工作，深入思考、把握技巧，善用话语权、唱响主旋律，引领社会各界持续增强促进发展的勇气，汇聚昂扬向上的正气，培育团结奋进的锐气，聚精会神贯彻新发展理念，推进甘肃经济社会高质量发展。

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