【兰山论语】主动发声把握舆论引导话语权

2021-09-07 08:42

【兰山论语】主动发声把握舆论引导话语权
巩炜
话语权是“软实力”的重要体现。贯彻新发展理念，促进高质量发展，既要依靠创新发展的硬实力，也要重视主动传播的软实力。尤其是各级领导干部，更要敢于发声、主动发声，把握话语权，引领舆论走向。
当前，新闻传播领域正在发生着深刻变革。如火如荼的互联网革命深刻地改变着舆论生态。在这个人人都拥有“麦克风”的时代，在各种思想观念的交锋交汇中，只有及时、正面、准确的主动发声，才能正视听、明是非，添动力、促发展。
然而，一些地方、单位的领导干部还不适应媒体传播格局的深刻变化，怕在新闻媒体面前“说错话”“犯错误”；更怕被记者“挑错找茬”“上当受骗”，因而在媒体面前失声失语。历史和现实告诉我们，舆论的力量不可小觑。同时，它也是意识形态斗争的主阵地、最前沿。领导干部必须承担起主动发声的职责和使命，抢占舆论先机，为地方、单位发展创造良好舆论环境“鼓与呼”。
主动发声，首先要增强自信。领导干部主动发声，是在为地方、单位“代言”，发出的是传播真理、引导舆论、消除疑虑、凝聚力量的正面声音，崇高而光荣。同时，地方、单位团结带领干部群众为改变面貌付出的艰辛努力是巨大的，业绩是明显的。主动发声，发出的是贯彻新发展理念、促进高质量发展的好做法和成功经验，褒扬的是模范和先进典型，展望的是美好前景，是干部群众喜欢听到的“好声音”。不应妄自菲薄、望而却步。
主动发声，要善于设置议题。在信息传播技术突飞猛进的新形势下，新闻传播已呈现出人人传播、多向传播、海量传播的特征。受众分层越来越明显，信息需求越来越多样，认识看法越来越多元。善于设置议题，能够使之成为引导社会舆论的话题，而避免被社会舆论牵着走。要主动不妄动，注重“分层传播”，既分析普通人群的喜好，也关注关键少数的目光，有的放矢、对症下药，彰显效果。要注意发声表达的时度效，在恰当的时间，用适度的分寸，以受众感兴趣的议题，讲清事实、摆明道理，引发共鸣，赢得支持。
主动发声，要形成合力多管齐下。做大做强正面宣传引导

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