【新知新论】用好直播技术助力乡村振兴

2021-04-20 08:43

普及率不断提高，城乡差异显著缩小，农村和城市“同网同速”的时代正在到来，网络扶贫助农理念的社会认可度和实践力不断提升，互联网在乡村发展中逐步从工具进化为平台乃至生态，成为人们智慧的延伸。在这一过程中，基于网络发展的直播经济的最大贡献不是要改变传统乡村经营的本质、脱离传统乡村经营的轨道，而是要借助去中心化、参与感、自组织和社群化的发展趋势最大限度地提振农村实体经济的核心竞争力。作为传统乡村经济的一种延伸，乡村直播能在多大范围内实现技术转化、多大程度上发挥技术效能，最终还是有赖于各种乡村产业的基础性支撑。因此，通过直播助农赋能乡村振兴需要双管齐下，一方面，在直播技术的驱动下，通过不断的连接和聚合，打破传统乡村产业的栅栏和藩篱，整合垂直价值链中多余的中间环节，衍生销售渠道，提升产能消化能力，为农村数字经济发展提供动力；另一方面，深入挖掘乡村资源，打造农村实体经济，大力发展壮大彰显地域特色和乡村价值的产业体系，构建和完善乡村产业价值链，为农村数字经济发展夯实基础。
以协同共享为理念。移动互联网的快速发展和社会化媒体的高度普及使得传统大众传播模式向融合社交媒体转变，后者的显著特征在于用户参与内容生产的技术门槛显著降低，以及随之而来的产消者的崛起，作为产消者的用户可以更直接地参与到网上生产以及实现能源和实物的便捷性分享。互联网的存在使大量个体行为在一起产生协同效应，极大地丰富了网络信息环境，也大大推动了所有非市场性的信息、知识和文化产品的制造、传播与共享。直播技术的发展与应用为促成这种协同和共享提供了更直接的平台及机制，无数人和组织都可能让尚未协调的行动产生协同效应，实现信息商品的共创共产。直播助农的实践逻辑在于能够激发社会组织和个人组成的众多参与者集合成对等网络，形成协同共享系统，并有效利用长尾效应，从而在较低的资本和人力投入条件下实现服务供应和经济发展。其中，政府要发挥主导作用，强化政策扶持引导，作为县域政府实现乡村振兴新探索的官员直播带货，要进一步建立长效发展机制，实现工具理性和价值理性的平衡，为农村企业和农产品增信赋能；作为文化振兴前沿阵地的媒体在融合实践进程中要不断创新乡村报道与传播模式，利用网络直播全景式和沉浸感的特性不断丰富乡村全媒体传播体系，提升乡村振兴宣传与服务能力；在借助头部网红主播影响力的同时，积极培育本土乡村网红主播，既要完善

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