【新知新论】用好直播技术助力乡村振兴

2021-04-20 08:43

【新知新论】
用好直播技术助力乡村振兴
王佳
以农业信息化建设为基础，以乡村产业发展为支撑，以协同共享为理念
乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。在新媒体时代，信息生产、传播和消费都是通过双向链接的基础设施实现的，这种网络化连接的逻辑被应用到众多社会性过程和组织形式之中，而网络直播在乡村发展中也日渐从边缘融入生活日常，成为新时代全面推进乡村振兴的新动能。
以农业信息化建设为基础。不论对于组织层面、地区层面还是国家层面，信息生产、处理和管理的能力都决定了各类经济单元的生产力和竞争力。目前的媒介环境与传统媒体和PC互联网相比，移动化、社交化以及场景化的作用与价值显著强化，用户思维和产品思维加速了移动时代信息生产、传播和消费模式的革命性变革。“三农”工作中长期存在生产交易成本高、信息流通迟缓以及经营效率低下等问题，反映出的是信息沟通机制的不畅与农村信息化建设的不足，都在深刻地影响和制约着乡村的进一步发展。因此，全面推进乡村振兴必须加强农业信息化建设，积极推进信息进村进户，大力发展数字农业与智慧农业，践行“互联网+”行动逻辑，将农业信息化水平的提升视为农村经济社会发展和转型的驱动介质。作为一种新的信息传递机制和媒介技术形态，直播技术进一步解决了信息沟通中的不对称问题，创造了新的消费场景和营销模式，成为当下激活农村经济，提升“三农”信息化表达与呈现的重要抓手。通过直播进行的信息产品生产与经营，将真实生动的农业生产生活场景和农产品展现在用户面前，一方面，丰富的乡村生态与文化资源能在持续不断的传播与交互中提升和释放价值，带动乡村旅游业的发展；另一方面，通过直播提供的即时性对话与关系建构可以为特色农产品和手工产品引流和固粉，扩大农产品销售数量，推进区域农产品品牌建设。
以乡村产业发展为支撑。《全国乡村产业发展规划（2020-2025）》明确指出，发展乡村产业是乡村全面振兴的重要根基，产业兴旺是乡村振兴的基础。互联网的商业化应用一方面与互联网技术的发展进步密切相关，另一方面也与社会发展、人类需求和生活方式变革相关。目前，我国农村地区互联网

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