【理论】讲好“甘味”农产品品牌故事

2021-04-13 08:49

uo;防虫，更需要“天把式”利用云梯穿梭于半空的梨树间，给果树修枝整形、疏花疏果、竖杆吊枝、采摘果实，形成了独特的栽培方式。可以创作《皋兰软儿梨的前世今生》《探秘种高田》等品牌故事。三是讲述历史人文象征，彰显品牌深厚历史感。从夏代孔甲年间算起，至商朝康丁年间古公亶父南迁岐山，周祖在庆阳共传承12代，达400余年之久。周人在庆阳教民农事，首创了先周农耕文化的先河，使庆阳由以牧业为主的游牧区变成以农业为主的半农半牧区，对后世影响较大。可以创作《农耕文化的开始——庆阳周文化》《成县核桃传记》等品牌故事。河西走廊也是我国西北农牧业的过渡地带，农耕文明和牧业文明在此碰撞、交融，从周秦到隋唐，其间交流不仅从未中断，唐时更是繁荣兴盛。不同的文化彼此融合，共同发展，演奏出团结的友好乐章，同时也赋予这一地区多元的文化内涵。可以创作《甘州娃娃菜诞生记》《山丹羊肉发展史》等品牌故事。敦煌李广杏色泽黄亮如金，光洁无茸毛，果肉致密金黄，味甜汁多。可以将现有的《李广杏的传说》进一步扩大传播。
围绕拟人化形象进行品牌故事创作。很多企业都创造了非常经典的拟人化形象，如蒙牛的“多多”、腾讯的“企鹅”、迪士尼乐园的“唐老鸭”“米老鼠”等。迪士尼公司围绕“唐老鸭”“米老鼠”创造了动画片、漫画集、玩具、主题活动、纪念品等。“甘味”农产品品牌也可创造自己的拟人化形象，以拟人化形象创作“甘味”农产品品牌系列故事，故事可以是轶闻趣事、客户反馈、浪漫史、创业史、诞生史、历险记等。同时可以围绕拟人化形象开发玩具、纪念品等系列产品，扩大品牌的持久宣传。
（作者单位：兰州财经大学工商管理学院）

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