【理论】讲好“甘味”农产品品牌故事

2021-04-13 08:49

讲好“甘味”农产品品牌故事
陆凤英陈刚
围绕事实展开品牌故事的挖掘，围绕拟人化形象进行品牌故事创作
品牌兴，则产业旺。加强农业品牌建设是建设现代农业、转变农业发展方式的迫切需要，是适应社会消费升级的迫切需要，是促进农民增收的迫切需要，是提高农产品市场竞争力的迫切需要。近年来，我省全力打造“甘味”农产品省级公用品牌，为甘肃农产品进一步开拓市场，走向全国、走出国门奠定了良好的基础。由于是初创品牌，当前我们还需要采取多种方式扩大“甘味”品牌的知名度和美誉度。讲好品牌故事便是一种较好的宣传方法。品牌故事就是将品牌的价值、基因、使命、情怀、文化、历史等有侧重、艺术性地表达，形成品牌口头传播的重要资产。
围绕事实展开品牌故事的挖掘。一是讲述特定区域独特的自然生态环境，彰显品牌天然优越感。甘肃海拔落差大，从亚热带季风气候到高原高寒气候交叉分布。独一无二的自然资源禀赋，孕育了天祝白牦牛、陇南油橄榄等独有品种和兰州百合、永登苦水玫瑰等具有独特口味和品质的产品。例如可以创作《兰州百合为什么甲天下》《草原“白珍珠”——天祝白牦牛成长记》等品牌故事。二是讲述独特的种植方法，彰显品牌核心价值。多年发展旱作农业，甘肃已成为全国最大的玉米制种基地，最大的马铃薯脱毒种薯繁育基地，最大的蔬菜、花卉制种基地，最大的道地中药材生产基地，最大的高原夏菜生产集散基地，重要的牛羊肉和优质苹果生产基地。可以创作《古代先民抗旱耕作史》《致富薯》等品牌故事。甘肃的耕地大致分布在海拔560-3000米之间，绝对分布在1000-2600米之间。地势高，气候冷凉，耕地质量的差异性很大，种植效果不理想的旱田，往往被改造为砂田。可以创作《西部干旱地区人民的发明创造——砂田》《农业文化遗产——砂田》等品牌故事。什川古梨树栽培历史悠久，自明嘉靖年间，当地果农仿建水车汲黄河水灌溉田园，开始栽植梨树。现存百年以上的古梨树九千多株，面积达四千亩。当地人将种植梨树称为种“高田”，果农不仅要为梨树松土、施肥，早春“刮树皮”、花期“堆砂&rdq

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