抢占旅游营销“千亿赛道” 携程凭什么?

2021-03-31 15:45

信息兰州网讯 3月29日，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章了发布“旅游营销枢纽”战略。该战略旨在以携程“星球号”为载体，聚合流量、内容、商品三大板块，打造开放的营销生态循环系统。携程执行副总裁兼CMO孙波则细致阐述了这一战略的实现路径——此后，携程直播、社区、星球号、商业化中心等业务负责人依次亮相，详解“旅游营销枢纽”战略在产品与运营上的具体落地。
以上种种，都释放出一个信号：携程以前所未有的投入程度，开始掘金旅游营销这一细分市场。
旅游广告成行业“千亿赛道” 携程后劲十足
fastdata极数相关研究显示，2021年随着中国旅游业的复苏及旅游供应商广告投入强度的增加，预计全年中国旅游广告市场规模将达到800-1000亿元，未来旅游广告将会成为旅游业新的“千亿赛道”。携程一直以来都以代理佣金为主要收入，而现在开始在旅游营销收入方面展现出强烈的战略意图，这或许意味着携程未来将不再是单纯的OTA，而会迭代为某种更为复杂的泛旅游商业体，资本市场对其的价值也有有重估的可能。
事实上，专注于旅游营销市场的选手已经有很多，旅游业内的马蜂窝、美团、中青旅等公司，互联网行业的抖音、快手、小红书等内容平台，都在以自己的方式在此掘金。随着游记、攻略、点评、社区、音频、短视频、直播等旅游内容产品逐渐丰富，围绕这一市场的竞争也变得火药味十足。携程凭什么在此开疆拓土?

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(携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布“旅游营销枢纽”战略) “相比于其他平台而言，携程的流量有更强的变现属性。”携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，传统的内容平台中更多是漫无目的的用户，需要花费较大的成本来促使购买行为的发生。而来携程的用户都具备较高的目的性，激发其旅游出行灵感，引导完成消费购买的难度相对就降低了许多。同时携程的旅游场景和数据算法可以更好地精准匹配用户;预订、交易能力也促进了流量变现转化率的提升。
目前携程掘金旅游营销市场的第一步——内容生态的构建已经初见成效。2020年1

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