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在回暖的“第二春”背后，微博经历了什么？

2016-12-20 11:29

报告指出，随着媒体的去中心化，在中国成为明星的门槛越来越低，微博将受益于网红经济。该报告认为，由于微博属于病毒式传播，其开放平台的属性是网红获取新粉丝最佳的渠道；其次，微博的主要用户群体年龄为25岁以下，而对网红感兴趣比例最高的用户群体恰恰是25岁及以下的人群；此外，广告、电商、粉丝打赏、付费订购等构成了成熟的系统让微博有能力帮助网红实现变现。
鉴于广告和电商是网红利用流量和粉丝变现的两大主要方式，而微博恰巧提供了多种广告工具和产品，它支持电商网红将自己的微博账号与淘宝店账号集成在一起，提供了更高的转化率和更流畅的用户体验。
今年11月，微博宣布以1.2亿美元投资直播平台“一直播”的上属公司“一下科技”，微博也成为“网红”竞逐的重要战场。“最早微博投资‘一下科技’时，它并不是一家短视频公司，是微博改变了其产品策略，使其变成一个与微博自身业务高度结合的短视频公司。”王高飞告诉《中国经济周刊》记者，“投资‘一下科技’也是微博强化多媒体战略布局的重要举措。数据显示，今年第三季度，微博平台上视频的日均播放量同比增长了740%。”
“微博在移动和直播上的优势，还将持续得到沉淀和积累。”王高飞说。

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