在回暖的“第二春”背后，微博经历了什么？

2016-12-20 11:29

化运营，和电视媒体合作，以及跟手机厂商进行预装合作。”王高飞说。
“凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长，我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”新浪CEO曹国伟在发布2016年第三季度业绩时说。财报显示，微博在该季度中总营收达11.8亿元，同比增长49%，创增幅新高，同时其净利润也比去年同期增长156%。这已经是微博连续8个季度盈利。同时，截至第三季度，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。
王高飞的表态则稍显谨慎，他对《中国经济周刊》记者表示，微博还在路上，有更多空间尚待开拓。此次微博业绩大大超过华尔街分析师的预期，是微博商业平台效应的重要体现。
单季广告收入首次超过10亿元
值得注意的是，数字显示，微博在第三季度的单季广告收入达到10.45亿元，这是微博单季广告收入首次超过10亿元，同比增长56%。此外，本季度来自移动端的广告收入占比已高至66%，其团队在移动化方面的努力收到了回报。
“除了与阿里巴巴合作带来的广告收入之外，第三季度非阿里巴巴的广告收入同比增长了112%，这是连续三个季度保持100%以上增幅，代表了微博广告收入的构成变得更加健康了。此外，品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过了100%，其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告，增幅达130%，品牌客户数同比也增长了46%。”王高飞说。
随着用户观看短视频的习惯已经被培育起来，微博平台上视频广告的规模也有所提升，为其第三季度贡献了超过10%的收入。数字显示，以电商和内容为主的中小客户更愿意通过视频广告进行社交营销，第三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%。
“从互联网发展来看，任何一款产品都不可能适合所有类型的广告，但微博能够支持的广告类型是比较全面的。”王高飞说，微博的内容形态丰富，从文字到图片，再到视频；其次，微博的传播方式多元，可以按照内容、用户的相关性来推荐；此外，微博上的广告主有将广告向移动化、社交化、视频化倾斜的趋势，而微博恰巧都有与之相对应的产品。
网红与微博的“第二春”
微博的“第二春”也绕不开网红们的贡献。
一份来自摩根士丹利的关于“网红经济”的

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