在回暖的“第二春”背后，微博经历了什么？

2016-12-20 11:29

曾经，新浪微博在国内社交媒体中一枝独秀，2014年3月27日，新浪微博名称更改为“微博”，不再有“新浪”字样。当时外界解读，除了IPO原因，还有其要在微博领域一统天下的意味。
就在微博正值巅峰的时刻，微信朋友圈以“强社交，弱媒体”的姿态杀入市场，对微博地位产生重大冲击，微博用户数量增幅下降，特别是活跃用户数量下降，使市场频频产生“微博不行了”的声音。
微博CEO王高飞对《中国经济周刊》记者表示：“实际上，微博一直是发现和讨论热点事件的高效平台，只不过有一段时间微博的用户增长幅度变得平滑，而早期的重度用户把大量时间分配到了微信上，导致市场上出现了看衰微博的论调。从2012年下半年到2014年上半年，我们显得有些低沉。”
如今，微博不仅收获了新用户的继续增长，更难得的是迎来了越来越多老用户的回归，这在淘汰惨烈的互联网规则中并不多见。在回暖的“第二春”背后，微博经历了什么？
微信之下，微博如何生存？
重压之下，微博开始了在商业策略上的调整。第一个重要变化就是放弃PC，进行彻底的移动化，提出“移动为先”。王高飞对《中国经济周刊》记者介绍说：“微博一开始是从PC端做起然后复制到移动端，产品需要兼顾PC和移动的两方面特点，这样在移动端上的效率就会大打折扣。虽然当时的PC用户比例还很高，但我们还是决定一切的产品开发和迭代全部从移动端开始，完全围绕移动用户的体验进行升级。在当时做这样的决定，不太容易。”
其次，与微信进行差异化竞争，避其锋芒。鉴于微信是熟人间私密的社交网络，社交性较强，而微博是公开的社交媒体，媒体属性较强，新浪微博决定进一步强化微博的媒体性以及平台的传播效率。
“我们做了这么几件事：在多媒体方面坚持创新，吸引更多新用户特别是年轻用户，打造出包含文字、图片、短视频和直播在内的无死角的多媒体形式，成为Twitter、Instagram、YouTube的合体；加强重点内容的运营，比如‘网红’领域；另外我们还在渠道上发力，使用户下沉。很长时间以来我们被认为是一个比较高端的平台，要成为大众社交媒体平台，必须下沉。我们做了很多工作，比如本地

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