新消费浪潮的推动者——“她经济”

2021-03-15 15:40

性消费主方向
人生拥有健康才能拥有一切。女性愿意为自己的健康花钱吗？这个答案是肯定的。
90后娜娜固定每周做一次身体保养，肩颈按摩、卵巢保养、皮肤护理等，“身体是革命的本钱，管理好了自己的健康也就管理好了生活。”娜娜说自己很舍得在健康保养上投资。80后秦燕说自己前几年只是锻炼身体，跑步或者打球，现在也开始阶段性地养生保养了，“锻炼和保养相结合，身体才会得到更好的管理。”主做健康养生的“李辉韩成”西站店店长刘敏告诉记者，从去年下半年开始，为健康消费的客人明显增多，大家消费最多的是减肥和颈椎按摩项目。
随着现今“她力量”“她经济”的崛起，女性群体也更加关注自己的身体，成为名副其实的健康消费绝对主力。阿里健康发布的2020年《女性健康消费数据报告》显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，其中2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%。
　　女性创业撑起“半边天”
女性是温柔的化身，但她们也用双手撑起了经济的“半边天”。从线上到线下，从直播平台到实体销售，从地摊经济到传统行业，女性创业者身影比比皆是，且生意做得风生水起。
“除了买买买，我们也在赚钱养家。”在建兰路步行街开服装店的魏玲一年的收入是老公收入的两倍之多，家庭支出和两个孩子的教育支出她全负责，说话很有底气。而在建兰路，经营服饰店、美容店、美甲店等女性占到了80%以上。
来自天猫的数据显示，在天猫大量新消费的赛道和新消费的女性新品牌，背后有超过40%的创业者是女性。而且，女性正在进入传统男性行业。淘宝天猫上女店主增长最快的行业有：数码、游戏、医疗健康、机械设备、家庭保健、工业耗材、酒类等。
同时，女性创业者不仅在服饰、美妆、母婴等行业占比高，在运动户外、数码游戏、机械制造等传统男性占优势的行业比重也越来越高，互联网创业正在打破性别界限。
文/图掌上兰州·兰州晨报首席记者欧阳海杰

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