新消费浪潮的推动者——“她经济”

2021-03-15 15:40

新消费浪潮的推动者——“她经济”

在网红奶茶店门口排着长队、在化妆品店里体验上新、在服饰品牌店里试穿新款衣服、在海外购物网站上下单海淘、在美甲、美容、养生店里流连忘返……随着经济收入和家庭、社会地位的日渐提升，在不同的消费场景中，女性消费观念和行为趋势都发生显著变化，她们不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者和引领者，展现着“她力量”，带给商家多彩的柔性商机。
　　多数女性掌管家庭理财“大权”
“以前采购日常用品时，看到便宜实惠的就要买，家里囤了很多，时间长也有过期的，反倒成了累赘。”相比前两年的购物方式，市民董女士的消费行为正渐趋理性，“现在不囤东西了，更越倾向于高效便捷以及体验感的提升。”董女士总结自己的消费观念转变：以前是花钱给别人看，现在是花钱让自己舒服。
相比于以往节俭、人云亦云的消费观念，现代女性注重消费体验和“悦己经济”。刚刚过去的“三八”妇女节一些销售数据，足以说明女性在消费方面向“悦己”转变。
西太华商厦一家美妆销售负责人告诉记者，“三八”当天的化妆品销售额是平时2倍之多，特别是美妆的销售增长了200%。而一些孕期彩妆销售增速超过50%。
“春季新品鞋子一上市也走得很好，女性也舍得为自己投资了。”一家品牌鞋子导购小鲁说，女性购物更注重自我满足和追求个性化。
拥有相对独立的经济能力和家庭理财大权，如今的女性也逐渐掌握了消费的权利。记者在调查中发现，多数女性已管控了家庭的理财，“在购买理财产品时，多数男性会听从女性的选择。”一家银行工作人员说，女性的理财观念不再拘泥于稳健型的定期存款，而更青睐年化收益率较高的理财型产品。
有数据显示，四分之三女性管控家庭理财。对于家庭理财产品的购买，27.3%的女性表示“自己一个人决定”，41.2%表示会和丈夫一起做决定。
　　健康养生保养女

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