阿里巴巴发布2021春节报告：甘肃“家乡味”寄出同比增速最靠前

2021-02-18 10:41

阿里巴巴发布2021春节报告：甘肃“家乡味”寄出同比增速最靠前

信息兰州网2月18日讯据兰州晚报报道 2月16日，阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。报告显示，2021年春节1亿人原地过年成“原年人”。报告指出，就地过年催生诸多消费新现象。家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣，人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延；出行半径小了，但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选；留在城市过年推动自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。“春节不打烊”更是成为各大平台与商家的集体选择，百万物流从业者坚守岗位，本地生活服务平台不打烊、线下商场开门营业……
　孝敬长辈有了新三大件
年货是年俗的应有之义。年货买什么、怎么买、谁来买，可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。“90后”、“00后”登上家庭舞台C位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。
春节消费是全社会消费结构升级的缩影。以前，人们想的更多是“如何买到”，今天更追求“怎样更好”。天猫国际数据显示，2月4日至2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪同比去年春节成交额长了超7倍。
就地过年，父母从老家寄来当地特色食物，几千万城市青年被爱投喂，“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长两成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前。
半成品年夜饭遇上自嗨经济
年夜饭消费生态也在悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”；搭伙吃饭推动“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时，低卡路里菜单走俏。淘宝发现,年夜饭卡路里三年来三连降，今年爆款菜单热量比去年降29%。
不仅是“一人食”畅销，“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。因为不用与主人分别，宠物成了这个春节最幸福的群体，猫狗双全、携宠拜年成流行语。天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%。
低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫年货节数字显示，购买果酒的人数达到去年2倍，将近7成为女性，节日酒类消费迎来“她力量”。
居家生活成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。经一年历练，人们更懂得在防疫常态化之下，自我激励、自我提升。
周边游、省内深度游火爆
出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示，春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。当然，有足不出户的年轻人，索性通过旅行直播解馋。大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭，今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。
这注定是个不一样的年，注定也是个温暖的年。从腊八到今年正月初一，饿了么上用户给蓝骑士留言“新春快乐”的暖心订单超30万份。从平日里的一句“慢慢来，不着急”，到佳节里的“新春快乐”，温暖在延续。
供需对接、科技助力、温情互动、冷暖互通，人们在克制与欢乐中“把爱送回家”，构筑起这个别样的春节。
兰州日报社全媒体记者王星明

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