【文创屋】敦煌文创IP 文是根基创是核心年轻人成为敦煌文化的传播者

2021-01-13 10:34

作为敦煌博物馆的文创开发团队，就是希望以简单、有趣好玩的方式，将敦煌文化传播给普通大众，探索出更年轻化更有吸引力的现代表达。”敦煌博物馆·丝路手信品牌创始人何小山说。
　　贰品牌合作扩展敦煌文创领域
2020年5月18日是国际博物馆日，“敦煌博物馆天猫旗舰店”除上线自身原创设计产品外，一并推出与旁氏面膜、汤姆乐器等品牌合作的新文创产品，上线当天销售额就破30万元，并引起相关话题微博热议，阅读量超过1400万。
去年7月，敦煌博物馆丝路手信与《极限挑战》《这就是街舞3》热门综艺跨界合作，与腾讯联合打造出品的纪录片《新国货》，让敦煌文化以多种形态进行发声，节目播放阅读量破2亿，话题流量突破6亿。
去年8月，敦煌博物馆丝路手信联合天猫开展“掘色敦煌”专题活动，把收藏在博物馆中的敦煌文物以直播方式展现在大众面前，把敦煌IP推广出去。同时与VANS、卡宾等品牌合作开发敦煌原创IP系列产品，再次扩展敦煌文创领域。
敦煌色彩的魅力，不仅在千年的敦煌洞窟中，还可以“画”在脸上，去年10月，与卡姿兰合作出品的彩妆系列，被网友称为“2020年最美彩妆”。
去年11月，为推广敦煌品牌文化，联合饿了么开展“神仙外卖”主题活动，活动覆盖全国51座城市的线下门店，通过飞机、地铁、公交、外卖车等交通工具形成全城爆发式宣传推广，线下门店达到300家，此外还联合茶百道，进一步推广敦煌品牌文化。
“敦煌，是一个神秘而又令人向往的地方，承载了四千多年华夏悠久的文明史，拥有独一无二不可复制的历史积淀。”敦煌博物馆副馆长苏惠萍说，品牌与敦煌IP合作让敦煌文创以时尚、潮流的姿态融入生活，更容易被年轻人接受。

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丝路手信敦煌文创元素
　　叁敦煌文创IP 文是根基创是核心
何小山说：“敦煌文创IP，文是根基，创是核心。在新的时代，以新的形式去传递文化价值，进而让更多人用更生动的形式产生更深刻的认知，这才是传承的最佳方式。”
据悉，丝路手信在五年多的潜心研发和推广宣传中，投入大量的人力、物

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