【文创屋】敦煌文创IP 文是根基创是核心年轻人成为敦煌文化的传播者

2021-01-13 10:34

敦煌文创IP 文是根基创是核心
年轻人成为敦煌文化的传播者

敦煌博物馆文创产品
过年贴故宫春联，平日用故宫日历，年轻人踩着敦煌博物馆滑板，用着国家博物馆书签，喝着苏州博物馆茶叶……越来越多的年轻人热爱传统文化，同时也成为传统文化的传承者和文化创新的认同者。
近年来，品牌与文化IP跨界融合，让高冷的文物火了起来，同时也带动了文化创新产业的发展，圈粉无数。随着各大品牌纷纷推出敦煌IP新品，大众也将目光聚焦到了敦煌这方坐标西北、中西方文化交汇的丝路宝地。尤其是随着《登场了!敦煌》热播，丝路文化与敦煌文创的碰撞再次锁定了大众的眼球。
　　壹传统与现代文化相融合让年轻人爱上敦煌艺术
提到敦煌博物馆，大家会很自然地想到人气小生王一博。敦煌博物馆为王一博私人订制的两块网红滑板，以敦煌壁画与极限运动相结合的设计，不仅让传统文化玩出了新花样，同时也让敦煌博物馆以高达4亿的阅读量登上热搜，掀起了一场敦煌文化为代表的传统文化消费热潮；与必胜客合作出品的中秋月饼，融入时代创新的设计，使敦煌原创IP以更年轻、更时尚、更创新的方式“出圈”，让更多的年轻人爱上敦煌艺术，见证中华艺术之美，以全新的视角诠释敦煌艺术形成较高的辨识度；去年年末，必胜客以敦煌原创IP为底色，在上海、杭州、成都、西安、深圳、沈阳、南京、兰州等城市推出敦煌主题艺术餐厅，成为备受年轻人推崇的网红打卡地。
敦煌博物馆文创IP的大火，将其授权运营方“甘肃丝路手信文化传播有限责任公司”（下称“丝路手信”）推到了台前。作为敦煌文化的爱好者与推广者，丝路手信早在2016年初，开始着手敦煌文创IP项目的打造，将中西方文化、传统与现代文化进行融合作为核心思路，让更多年轻人了解并喜爱敦煌文化。2019年6月，“丝路手信”文创品牌作为敦煌市博物馆文创品牌正式对外上线，通过大胆创新，让传统文化和敦煌艺术绽放出新的活力。
“敦煌给大众留下印象最深的是经典壁画反弹琵琶和石窟内姿态万千的敦煌彩塑，但这些‘美’似乎和现代生活有点遥远，丝路手信

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