文创IP 让千年敦煌文化再次流行起来
2020-12-10 16:43
信息兰州网讯(新甘肃·信息兰州网记者 石磊)近日，主题为“西餐厅里的艺术展，年轻人眼里的艺术敦煌”的艺术展亮相兰州城关万达必胜客餐厅，吸引了大批量食客与年轻人，成为城市新的网红打卡点。这是自2019年开始，敦煌博物馆不断尝试跨界合作之后的又一经典之作。
用流行的眼光观赏活着的千年艺术，是敦煌博物馆文创IP的品牌诉求，也是敦煌文化元素成为当下最受关注的文化创意之一的根源所在。2019年，敦煌博物馆授权甘肃丝路手信文化传播有限责任公司(以下简称“丝路手信”)推出系列文创产品;2019年6月，由丝路手信创意设计的敦煌市博物馆文创品牌正式对外上线，他们通过大胆创新，让传统丝路文化及敦煌艺术再次融入现代元素，绽放出了新的活力。
今年夏天，丝路手信陆续与《极限挑战》《这就是街舞3》热门综艺跨界合作，与腾讯出品的纪录片《新国货》联合进行内容打造，让敦煌文化以多种形态进行发声，节目播放阅读量破2亿，话题流量破6亿，再一次让敦煌文化流行起来。
丝路手信负责人何小山表示：“我们初衷是以挖掘敦煌博物馆IP的商业价值潜力为基础，同时寻找具有相同使命感的品牌，助推新时代与敦煌文化的对话之旅，让大众爱上敦煌，让敦煌文化走进普通人的生活中。”
作为敦煌文化的爱好者与推广者之一，丝路手信自2016年初就着手打造敦煌文创IP项目，将中西方文化、传统与现代文化进行融合，让更多年轻人了解和喜爱敦煌文化，成为了IP开发的核心思路。
在今年5月18日国际博物馆日，“敦煌博物馆天猫旗舰店”上线，除自身原创设计产品正式与广大网友见面外，还同时与旁氏面膜、汤姆乐器等品牌合作，扩大敦煌文创IP产品领域的范围。仅上线当天，敦煌博物馆天猫旗舰店的销售额就破30万元，并引起了“#敦煌博物馆有猫了#”相关话题微博热议，阅读量超过1400万。
其间，年轻群体不仅是传统文化的传承者，传统文化的传播者，同时也是文化创新的认同者。
“如何赋予石窟艺术与壁画艺术新的生命力是我们一直思考的问题之一，把敦煌石窟、壁画艺术与流行元素相结合，使之成为年轻群体喜闻乐见的风格，就是我们努力的方向。”丝路手信主理人缪孟桥说。
为此丝路手信联合天猫开展“掘色敦煌”专题活动，与VANS、FLAVOUR、卡宾等品牌合作开发敦煌原创IP系列产品，以多平台直播方式等年轻观众喜爱的方式，把收藏在敦煌博物馆中的敦煌文物以文物直播的方式展现在大众面前。与此同时，丝路手信还与必胜客合作出品中秋月饼、开设敦煌主题艺术餐厅等，均获得年轻一代的认同和喜爱。
自此，丝路手信一发不可收拾。今年10月与卡姿兰合作出品的彩妆系列引起国内广大女性朋友的共鸣，再次在微博引起话题热议，被网友评为“2020年最美彩妆”;中秋国庆长假期间，通过走进一座城，用文化体验的形式，与杭州银泰in77、成都金楠天街、苏州万象汇、重庆来福士购物中心跨界联名带来文化艺术展——敦煌博物馆“潮起东方”敦煌文创产品主题展，树立了敦煌IP品牌形象，让大众充分体验敦煌之美，赢得大众的青睐。
据了解，如今敦煌博物馆丝路手信文创IP已初步形成与故宫博物院、国家博物馆等一线博物馆相持平的头部文创IP，敦煌原创IP各平台粉丝量达百万人次，深受各界人士的喜爱，得到了大众的认可。
“我们仅仅是敦煌文化文创开发的运营者，但我们更多是考虑如何以文创的呈现方式演绎敦煌文化，如何在商业与文化中去找平衡，如何让敦煌博物馆这个IP走进大众生活，使之成为一个能够走进大众心里的博物馆，并让每一个热爱敦煌文化的年轻人成为敦煌文化的传播者、推广者和传承者。”何小山说。
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