【理论】坚持“内容为王” 推进媒体深度融合

2020-11-27 08:51

　　“内容为王”的新内涵
严格意义讲来，“内容为王”不是一个新闻传播学术语，而是传媒领域内容生产的一种理念。这一理念在媒体深度融合语境下承载着新的内涵，与用户、市场有着更为直接密切的关系。
首先，“内容为王”是以“受众为中心”向“用户为中心”转变，“受众”概念逐渐被“用户”意识所取代。以“受众为中心”，是一种单向度的传播，用户只能被动地接受信息；而以“用户为中心”，单向传播变成了互动传播和交互传播，用户从被动地接受信息变为可以主动自由地选择信息。注册、浏览、转载以及用户规模、用户黏性等成为“内容为王”面对的新问题。
其次，“内容为王”是以用户接收“场域”的适度匹配为前提。在如今的社交媒体的信息流之中，媒体融合技术将文本、图像、声音、在线音视频播放等全部化为形形色色的内容，进而协同、整合、构建起丰富的社交化网络“场域”。从用户重视内容的个性化需求和可分享性等心理来讲，与不同“场域”相适应的内容才能与用户需求实现最佳契合，才能增强用户对内容的最终黏度。
再次，“内容为王”是以深层次的内涵与相关内容延伸为主旨。“内容为王”不是简单专注内容的真实性、高质量，不是“唯内容”为王。既要注意用户的兴趣点，更要深化对意识形态工作的规律性认识；既要“埋头拉车”，更要“抬头看路”。信息的快速传播技术使得内容不再存在独家的优势，只有深入挖掘深层次的信息，运用更为专业的技术手段实现延伸信息服务，才能为用户提供高品质内容。
最后，“内容为王”是以用户体验为要素。倘若媒体和用户创造的内容能够互动，用户所创造的自媒体、直播视频、移动应用等便会成为一种内容体验。媒体融合技术降低了用户表达和互动的门槛，用户就可能成为主动的内容生产者，参与内容的制作与分享并且从中获得成就感和群体认同，这无形中会实现内容价值的

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