【理论】坚持“内容为王” 推进媒体深度融合

2020-11-27 08:51

【认真学习宣传贯彻党的十九届五中全会精神】
坚持“内容为王” 推进媒体深度融合
杨晓峰
党的十九届五中全会指出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。贯彻落实好党的十九届五中全会精神，切实推进媒体深度融合，必须坚持“内容为王”，要推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。
　　“内容为王”是媒体的内在生命逻辑
不管媒介形态如何，不论报纸、广播、电视、网络、微博、微信、微视频、APP客户端，只要是生动还原现场、提出思考、顾全大局的深度报道总会引人关注、脱颖而出。
我们不妨回溯一下报纸因为什么而产生？是因为人们有着对信息的迫切需求，才有了信息收集、加工与传播的行业，纸因其便捷性而被选作信息的载体。读者购买报纸是在购买其所需要的内容，而不是这张纸。媒体人围绕一个内容选题侃侃而谈、争得面红耳赤的场景，构成了新闻传播史上一幅幅美丽的画卷。媒体内容的独特性、不可替代性，永远是极具传播价值的经典。
不可否认，“内容为王”必须以技术为支撑。当前，媒体融合技术逐步走向纵深化，文字、图片、音频、视频等不同的媒介形态交杂融为一体，5G时代的云采访、云录制、云访谈等线上采集方式将成为常态，“万物互联”将进一步重塑媒介形态。没有融入新技术的内容，将难以产生最大传播力；但同时，没有内容的新技术必将无法顺利到达用户，促成内容价值的实现。技术是传播的保障，内容是传播的意义；技术与内容二者相互依存，缺一不可。因此，我们切不可迷失在新技术的陷阱里，必须要摆脱对新技术、新要素简单叠加的浅层思维，避免对于媒介形态的过度依赖，让技术凌驾于内容价值之上，确保技术在内容生产和传播中起到推动作用。换句话说，不断迭代的新技术是为内容赋能而非取代，全媒体传播工程的进度，将取决于能否生产出适应各种融合技术的内容。无论传播载体如何变化、传播技术如何发展，不变的是主流媒体对人们精神世界的引领作用，不变的是人民对优质内容的切实需求，“内容为王”是媒体深度融合的出发点和归宿。

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