如何引领新主流审美？芒果超媒蔡怀军这样说
2020-11-21 16:40
2020新媒体大会“聚焦新生代，赋能新生态”论坛现场 韦德占 摄
新甘肃·信息兰州网记者 韦德占
11月19日下午，2020新媒体大会“聚焦新生代，赋能新生态”论坛上，芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军以《引领新主流审美，让正能量有大流量》为题发表演讲，分享了在弘扬主流价值观、做青年文化引领者的初心下，芒果TV如何引领新主流审美，以及其背后的方法论和支撑体系，为业内提供了一定借鉴和启发。
蔡怀军以《引领新主流审美，让正能量有大流量》为题发表演讲
蔡怀军在演讲中提出，新时代要有新审美，做内容要“过程很上头，结尾要走心”。换句话说，他认为现在的年轻人并不缺爱国情怀，也很喜欢传统文化，缺的是正确的打开方式。而专注青年圈层的芒果TV，一直在做的正是不断探索和实践这种“打开方式”。
像今年夏天推出的《乘风破浪的姐姐》和电视剧《以家人之名》，两者的选题都是很切中年轻人的喜好和关注的话题。或许观众是冲着30个姐姐的八卦而去，但最后全都被姐姐们拼搏的精神感动了；而《以家人之名》则跳出了贩卖焦虑的套路，转而关注原生家庭，用温暖治愈的剧情激发共鸣，成为了年度爆款。像《姐姐》《家人》这样的优质内容都有一个共同点，就是“过程很上头、结尾很走心”，成为了用年轻化的语态让主旋律流行起来，让正能量聚集起了大流量的典型作品。
除了在内容上走近年轻人，芒果TV还为自己的会员们打造了一年一届的“青春芒果节”，无论在线上还是线下，都成为用户成长道上的价值引领者和精神陪伴者。而且这些并不局限于国内，芒果TV通过搭建自主国际化平台——芒果TV国际APP，并针对性进行本土化部署，将芒果内容传播给越来越多的国际青年，让他们在这里读懂中国，感受青春的力量。
参会嘉宾记录精彩瞬间
对于坚持内容为王的芒果TV来说，支撑起这背后的一切必然是独特的芒果生态，以此为依托，芒果TV已经建立起相对闭环的工业化生产体系，牢牢把核心生产要素掌握在自己手上。在这个体系中，芒果TV以主流价值为内容原则，以智能中台为依托，为充分释放内容价值提供了最可靠的保障。
在最核心的内容生产要素上，芒果TV已经拥有20个节目制作团队、12个影视制作团队和25家“新芒计划”战略工作室，还成立了音乐、导摄、视觉等多维工作室。在充分市场化的团队激励和人才政策下，这些团队的创造力被充分激活，光是2020年就铆足劲上线了40档自制综艺，且在用户观看时长排名前10的综艺中，芒果TV独占了5档。影视剧方面，也已形成良性的自有生态，并进入收割模式，《韫色过浓》《一夜新娘》《从结婚开始恋爱》等多部剧集用B级成本播出了S级效果。
论坛现场 韦德占 摄
在这样一个良性循坏机制下，芒果生态在持续延伸和扩展：打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台，推动视频内容与电商深度融合，探索湖南广电的下一个增长极；重磅推出“芒果季风计划”，打造国内首个台网联动周播剧场。同时，布局实景娱乐、音乐版权、艺人经纪等新赛道，不断完善和升级芒果生态，让正能量流淌到每一个角落。
未来，蔡怀军总结道，“芒果TV将坚定融合发展的道路，在新内容、新赛道、新技术、新市场、新机制上坚持创新，争做青年文化的引领者，引领新主流审美，让正能量拥有大流量”。
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