后疫情时代实体书店如何“突围” 极具“体验感”的综合性公共文化生活中心或成实体书店未来发展方向

2020-11-19 10:43

uo;小李认为。
王剑这样解释借阅服务：主要是为了发挥实体书店的作用，促进读者进店，在租书和还书的过程抓住读者，最终实现书店销售的目标。
11月12日晚7时，樊登读书兰州运营中心和纸中城邦联合举办的读书沙龙在纸中城邦兰州中心店内的咖啡馆举行。除了与樊登读书合作线下沙龙吸引顾客，实体书店还与樊登读书兰州运营中心达成了折扣让利：樊登读书的兰州本地会员在合作书店购书，享有85折优惠。
2 网络引流
　　线上线下融合构建多元商品服务
“新冠肺炎疫情让整个实体书店的销售模式有了新变化。”西北书城副经理海文茂说，以前实体书店强调让读者进店消费，但疫情让实体书店加快了线上线下融合的脚步。以西北书城为例，今年5月8日，西北书城网上商城开业，目前已经上架了数千种书品。
与此同时，实体书店的线上业务也在沿袭多业态发展融合思路，打造线上多元文化卖场是最大的亮点。
“我们即将推出的‘新华心选’微信小程序不仅仅是卖书。”兰州新华书店多元市场营销部工作人员杨金斗向记者介绍道。“新华心选”是兰州市新华书店在探索线上线下融合中修炼出的“大招”，这款于去年10月开始布局的微信小程序，研发工作已到了收尾阶段。其售卖的商品包括图书、甘肃特产、文创产品等。“我们将把这款小程序打造成一个以图书销售为主、多元商品为辅的综合类网络销售平台。”杨金斗说。
线上线下打通，目的是引流。“我们要求线上线下的打折活动都是同步进行的，目的还是把大家吸引到实体书店来。”海文茂说。
王剑也持类似的观点。据他介绍，6月中旬，理想国度书店创建的“理想国度苏宁网店”上线，这对帮助实体书店恢复营业、扩大影响、吸引读者起到了巨大作用。虽然该网店图书销售数量略显逊色，但文创产品、会员权益卡和饮品券等休闲服务类产品的销售额一直在增加。针对这一现象，理想国度书店在10月份启用“有赞零售软件”，进一步推动了线上线下的融合步伐。
“所谓的‘线上线下融汇贯通’，对于书店来说，只是开始。而对于应对疫情后的消费变化，将产生重大影响。”王剑说。

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