从全面营养到价值同行，海普诺凯1897与新一代父母的“双向奔赴”

2026-08-18 15:46

8月15日，“奏响成长乐章，尽兴遇见兰州”大型亲子活动在兰州中心举行。这场活动由荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯1897携手高端一站式母婴用品连锁格瑞丽家联合打造，恰逢格瑞丽家17周年庆典启动——品牌全球形象代言人、国际钢琴大师郎朗现身现场，与品牌、渠道高层共同启动【海普诺凯尽兴成长节】。当天，600+组亲子家庭到场参与，兰州中心变身一座热闹的亲子王国。
这也是海普诺凯1897“妈妈自信成长尽兴”品牌育儿主张的一次关键落地：当不少品牌还在屏幕上“喊话”妈妈时，海普诺凯选择把话题带进城市、带进门店、带到妈妈面前。
琴声一响，商场中庭变身亲子音乐现场
活动当天，郎朗以一首孩子们熟悉的《三只小猪》开场。悠扬、欢快的琴声响起，台下的小朋友瞬间进入状态，跟着节拍晃起小脑袋，不少家长举起手机记录下这温馨的亲子音乐现场。

琴声之外，郎朗还聊起了自己的“带娃心得”：“无论是深耕钢琴领域，还是陪伴孩子成长，我都不希望被条条框框束缚。”在他看来，音乐从来不是加分的工具，而是孩子认识世界、表达自我的一种方式——让孩子在艺术中自由感受、在热爱里尽情生长，这份“不被定义”的态度，恰是“尽兴成长”的另一种表达。随后，郎朗将一曲《致爱心声》献给现场每一位妈妈：孩子的每一次尽兴探索，都值得被温柔托举；妈妈的每一份用心付出，也值得被认真回应。

钢琴大师的舞台之外，现场小朋友的探索之旅也一样热闹。海普诺凯公主和牛小七为孩子们带来了精彩的童话剧，孩子们通过可以近距离高互动的融入到海普诺凯的童话故事里。现场还有各种互动小游戏和VR互动体验区，家长和孩子们可以体验海普诺凯的荷兰百年牧场、并打卡集章兑换各种小礼品。崽活动现场，孩子们可以通过寓教于乐的童话剧、高科技的VR体验、首演互动的科学探索，和父母一起撒欢、探索，享受最真实尽兴的亲子时光。

从一场活动到一套体系：尽兴成长节正式启动
当天，郎朗还联合品牌与渠道高层，共同启动【海普诺凯尽兴成长节】。
【尽兴成长节】是海普诺凯与全国母婴渠道共同打造的长期亲子互动IP。它将持续通过大型亲子活动、精品妈妈沙龙、专业妈妈班、中小型童趣场景亲子活动等多元形式，把尽兴育儿、产品体验和轻松有趣的互动场景，持续带到会员家庭身边。妈妈们可以在活动中放下焦虑、获取专业喂养建议，孩子们可以尽情探索与玩耍，会员家庭也能持续获得专属权益与贴心服务——“妈妈自信成长尽兴”不再是一句口号，而是品牌与渠道共同营造的长期陪伴。

据悉，尽兴成长节启动后，海普诺凯将陆续把系列活动推向全国。海普诺凯品牌负责人表示：“我们希望把‘妈妈自信成长尽兴’从一句主张，变成妈妈们可参与、可感知并认同的育儿方式——它不只在舞台上，更在每一次与妈妈和孩子的真实相遇里。”
品牌IP赋能渠道：一场理念同频的“合奏”
这场活动的另一个观察视角，在“渠道”。
面对母婴行业的新周期——新生代父母决策更理性、消费更碎片化，线下母婴渠道正从“卖货场”转向“经营用户”。对区域连锁而言，缺的往往不是货架，而是能把会员“请出门、留下来”的内容与场景。而品牌与渠道的关系，正在被这样的案例重新定义：不是简单的供货与铺货，而是共建内容、共营用户、共享增长。这正是海普诺凯1897与格瑞丽家走到一起的原因。创立于2009年的格瑞丽家，从兰州起步、深耕甘青宁三地17年，是一家坚持“爱母婴，乐成长”理念的高端一站式母婴用品连锁。格瑞丽家17周年的主题是“自在成长慢慢来，刚刚好”，这份从容与自在，与海普诺凯“妈妈自信陈章尽兴”的品牌育儿理念天然契合。此次恰逢格瑞丽家17周年庆典启动，尽兴成长节首站同期落地，理念同频的双方，把一场店庆变成了一次与会员家庭的深度对话，一场成长乐章的“合奏”。

兰州，只是这一场“合奏”与赋能的起点。海普诺凯将持续与像格瑞丽家一样有品牌态度、深耕会员服务且与品牌长期主义理念契合的渠道合作伙伴，在活动IP、育儿内容与会员运营方案等方面深度合作与共振，共同服务好品牌的用户，共同实现品牌口碑和用户增长的双赢。
从屏幕共鸣到线下体系，“尽兴”走进更多城市
关于“妈妈自信成长尽兴”的育儿理念，海普诺凯今年全年也在持续不断地与用户讨论沟。3.8期间，海普诺凯“做自己第一，做妈妈第二”的话题登上广州、西安、成都、长沙等城市大屏；母亲节，牌联合小红书官方IP“看见她每一面”发起 #这届妈妈超尽兴# 话题，并推出MOMTi妈妈人格测试，帮助妈妈们更加了解和关爱自己；六一儿童节期间，《这届妈妈的尽兴说明书》以一句“当妈不用满分，尽兴就够了”，为妈妈们做了一次温柔的心灵松绑。线上积累的情感认同，需要线下的真实相遇来完成闭环——从5月吉娜在四川品牌亲子活动上的一曲《月光》，到8月郎朗把琴声带到兰州，海普诺凯的“艺术+亲子”线下版图正一站站铺开。

支撑这一切的，当然还是品牌稳固的产品底盘：以百年精研的母源全面营养为核心，以顶奢的荷兰A2蛋白奶源和Pro59母源全面配方，海普诺凯作为荷兰高端进口奶粉品牌，致力于为宝宝成长提供全面的成长支持和全面自护力，让宝宝尽兴探索世界，也让妈妈敢于放手、自信育儿。

当“松弛育儿”成为新生代父母的普遍诉求，海普诺凯正在证明：品牌主张可以不止于广告语——它可以是一场音乐会、一次沙龙、一场门店里的久别重逢。随着尽兴成长节从兰州出发走向更多城市，这份“妈妈自信成长尽兴”的答案，也将被说给更多妈妈听。
让我们下一次见面，继续尽兴！

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