牙膏新规实施“吹牛”牙膏还能走多远？

2023-12-07 09:24

近年来，随着人们对口腔健康的重视，牙膏市场以各种功效为噱头的牙膏层出不穷，“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“抗幽门杆菌”等宣传标语比比皆是。这些牙膏真的如宣传那么有效？为规范牙膏生产经营活动，加强牙膏监督管理，保障消费者健康，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》）12月1日起正式实施，该《办法》对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求。目前兰州市面上牙膏产品情况如何？记者进行了走访。
成人牙膏
以清火、抗敏、改善牙周炎等功效为主
《办法》规定牙膏标签禁止标注明示或者暗示具有医疗作用的内容、虚假或者引人误解的内容等，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责，应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。
近日，记者走访市内多家商超看到，上百种牙膏摆在货架上，让人一时难以确定选购哪种牌子。这些牙膏多为“妆字号”的普通牙膏，主打清火、抗糖、防敏、净白等功效，每盒价格在10元至30元。而一些标注加有酵素、活性肽、牛黄、艾草等成分的牙膏价位每盒普遍在30元以上，其功效不仅可以清新口气、洁白牙齿、改善牙龈出血，还可以缓解口腔黏膜损伤、舒缓牙齿疼痛、封堵牙小管等作用。记者注意到，有少数牙膏针对主打成分进行功效解读，并配有功效宣称所依据的文献资料；而个别商超牙膏专柜前，则配有“三甲医院实验验证”“牙医推荐”等字样的广告宣传标识。
除了线下渠道，记者浏览线上销售平台时发现，一些商家打出了“医院同款”“某药店专配医用级”等宣传标语。一款口腔抑菌牙膏标注着“药房同款”字样，宣称专为幽门螺杆菌研发，不仅可以去幽转阴、去除口臭反酸异味，还可以减缓腹胀，其下方标注是“口腔抑菌牙膏”，在上方却用大字标注“口腔抑菌膏”，其售价29元，该产品是普通牙膏还是治疗的功能性膏药，消费者难以辨别。
针对虚假、夸大宣称等问题，《办法》明确，牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成。牙膏的属性名统一使用“牙膏”字样进行表述，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。
儿童牙膏
应标注“小金盾”标志
此次《办法》针对儿童牙膏市场也进行了规定，明确宣称适用于儿童的牙膏产品应当符合法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范等关于儿童牙膏的规定，并按照国

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