招牌背后的城市美学兰州在传承与创新中精心打造门头牌匾示范工程

2023-11-14 09:24

，招牌、幌子、匾额、楹联等大都汇聚着文学、书法和绘画要素。据考证，春秋时期就出现了最早的文字广告，也出现了幌子、招牌等形式，有的幌子上是一串文字，有的是一幅图，有的是一件雕塑或是一个实物，比如烧酒幌子、膏药幌子等，构思奇特，增添了街道的个性与活力。唐诗中，“酒旗”“酒旌”“酒望”“杏帘”“招子”等表示店招的词汇，频频出现。在商业繁荣、街市盛行的宋代，独具特色的各类店招成为现代人透视古人生活的生动注脚。北宋传世名画《清明上河图》繁华的商业街景中，出现了众多悬挂招牌的商店，如“赵太丞家”“刘家上色沉檀拣香”等。宋代笔记体散记文《东京梦华录》中记载的招牌更是包罗万象，横额、竖牌、挂板等形式十分丰富。
走在张掖路、酒泉路、永昌路、武都路、大众巷，独具特色的店招让街区有了独特的调性。尤其是华灯初上的麦积山路，酒吧文化主题街区的风格尤为显著。“我们在审批门头牌匾时，会像摄影拍照一样，看近景、中景、远景，不单是门头牌匾的设计，还要看门面立面的风格，是否文明、协调、规范、有美感。”城关区城管局政务事务审批科副科长王筱昱说。
对话
不光是“老字号”要保留其号召力，近年来兰州也积极鼓励现代商业店铺用“门面”打造其影响力。如何让门头牌匾管理工作做“美”做“精”，需要更广泛的智慧。为此，市城管委充分发挥“智囊团”作用，从2020年开始，邀请组织户外广告行业专家、驻兰高等院校学者等，成立了“兰州市门头牌匾设置专家咨询委员会”，共同研究探讨门头牌匾的品质发展。
兰州市门头牌匾设置专家咨询委员会主任委员、甘肃省城乡规划设计研究院有限公司人居环境与景观工程设计一分院院长崔桂彬接受了记者采访。
1.您认为门头牌匾对城市美学意味着什么？
崔：首先，遍布城市街头巷尾的门头牌匾，不仅仅是市容市貌的重要组成部分，同样也是展示城市特色，宣传地域文化的重要窗口，它能在整体建筑和街道中起到美化和点缀的作用；其次，沿街门头牌匾的设置也已成为城市更新的重要方向之一，赋予地方特色且匹配建筑特点的门头牌匾设计，对塑造城市形象和延续地方文脉有着重要影响力。
2.从城市规划的角度看，门头牌匾的设计有什么原则吗？一些城市因为“店铺招牌标准化设计”引发新闻，如果不搞“一刀切”，具体该怎么操作呢？
崔：多数城市和街道都存在着门头牌匾同质化问题严重、设计风格低端、牌匾细节单一无特色、缺乏活力和生机、缺乏与街道整体风格的匹配等诸多问题

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