招牌背后的城市美学兰州在传承与创新中精心打造门头牌匾示范工程

2023-11-14 09:24

招牌被设计界称为“城市第二天际线”“城市之眉”。作为城市规划和商业氛围的一部分，门头牌匾的设计改造，如何兼顾“整齐规范”与“特色个性”的平衡？招牌之于店铺，不仅是装饰物，更是商业文化——它是一座城市文化内涵、审美眼光的标签，传递着独特丰富的精神价值。近年来，兰州市精心打造门头牌匾示范街、评选门头牌匾优秀案例、组建门头牌匾“智囊团”，挖掘和展示招牌背后的城市美学。
传承
对“老字号”店招“特事特办”
榫卯镶嵌、手工木雕、精致彩绘、金箔贴边，在张掖路步行街上，杨记眼镜行的门楼招牌格外亮眼，虽然只有三四米宽的窄小门面，但店外从上而下的三块古韵招牌彰显出这家店的“不简单”。“最下面这块‘泽玉轩’的招牌是我家祖辈杨泽玉开创这家眼镜行时留下的字号”，杨记眼镜行是兰州一家老字号的石头眼镜售卖和维修小店，光是制作修理石头眼镜这项手艺就已经传到了第五代，其店铺在二十世纪八九十年代就获得过商务部的“中华老字号”认可。
杨记眼镜行历来重视门头牌匾的设置，现任负责人杨浦认为，“招牌实际上代表着品牌，代表着店铺的发展与传承，我们的门头牌匾已经成为了我们特有的识别系统，成为品牌的代名词，有顾客慕名而来时看店招就能找准，所以从设计到装饰我们都花了很多心思。”今年，杨记眼镜行的门头牌匾还被市城管委评选为门头牌匾优秀案例一等奖。
市城管委景观科科长李成瑛介绍，针对“老字号”这样的特殊品牌企业、行业的门头牌匾设置，市城管委给出了“特别方案”。比如对沿街经营“中华老字号”商品的企业、商铺，可保留其门头牌匾中传统标识字样及注册的商标标识，并可增置“中华老字号”标识；对大众熟知的大型知名企业、品牌代理企业、加盟企业等已形成具有全球、全国行业规范、企业规范或经营特色的固有招牌，在所在建筑与周边建筑风格协调的前提下，可保留其门头牌匾原有形态、标识、内容、色彩。
创新
商家请“红点奖”设计师装点门面
对于商业品牌来说，门头牌匾背后往往蕴含着一段独特的故事，有其独有的商业语言、文化符号。永昌路一家新开的四季融合菜馆负责人留学回乡创业，首先在店铺门面上花了一番心思，专门请了在国际设计大赛上获得“红点奖”的设计师做招牌立面和风格设计，让别具一格的门头在一排店铺中格外亮眼，也让人感受到了兰州小商业体的蓬勃朝气。
自古以来，中国的商家就注重门面

共有评论0条

<返回

<返回首页