文旅皆双赢呈现兰州气质

2023-08-31 18:36

度“非常营销”对客源市场形成强大“推力”
访甘肃省文化产业与新型文化业态发展研究中心助理研究员李莉
改革开放四十多年来，中国人从“站起来”走向“富起来”之后，文旅需求已成为基本生活消费需求，恰好与基础教育和高等教育的暑期叠加，形成了有效需求。这是包括兰州在内的全国城市和乡村文旅休闲消费火爆的一般成因。
兰州的“出圈”固然与多种因素有关，最重要的还是基础性的区位和资源优势形成的目的地吸引力。其中，不可多得的避暑气象条件、黄河文化的独特系列优势、西北枢纽城市的独特风情、早已享誉全国的中山桥、“黄河母亲”雕像等在内的系列独特文化景观以及“黄河之都”的独特美食等形成的资源、业态和价值组合是根本。
同时，避暑、文化、物产、黄河、美食以及风情等要素的独特组合，形成了一个兰州独有的“休闲空间”和“生活场景”的独特优势，适时适地适应了人们从“景点旅游”到“休闲旅游”转化的需要。我们习以为常的黄河两岸，成了游客心目中最不可多得且徜徉其中和流连忘返的地方，给予了广大游客以最好的“异地”生活和生命体验，尤其给远距离市场的广大游客提供了最大惊喜。
此外，近年来，兰州的城市扩容和提升速度明显加快，老城区的优化和环境配套水平的提升、七里河区和安宁区新城区的崛起、兰州新区和周边县区一些新的文化和旅游融合产品的推出以及由文化资源挖掘形成的新的文化景致的投入运营，使得兰州从资源单一型城市逐步成为了具有西部地区特色的资源多元型城市。
在兰州乃至全省区域，文旅营销多年来一直在传统营销状态中徘徊的时候，甘肃省文旅系统适时形成了与“东方甄选”的营销合作，利用“东方甄选”的强大品牌价值与“社会”和“市场”两大影响力对包括兰州在内的甘肃进行了“激活”性集中营销。如果说兰州和甘肃的区位和资源基础是有形的“拉力”的话，本年度的“非常营销”则是对客源市场的强大“推力”，“推拉力”的共同发力，也是造就兰州文旅核心吸引力的重要成因。
优化文旅布局讲好黄河故事
访兰州市文化和旅游局党组书记、局长王柠
今年兰州文旅火爆出圈我觉得主要得益于提早布局、提前行动才抢得了先机。特别是，市直各部门和县区的协作、互动形成了一个很好的合力，同心同力做好了文旅保障和服务工作。
其中，最重要的也是最让我感动的一个方面，就是兰州人民的热情，兰州人民的好客，兰州人民的主人翁意识，是兰州今年文旅热最重要的基础。在线下，外地的游客总能遇到热心的

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