融合聚力创新赋能新业态

2023-06-29 10:36

指点之间，信息万千。人人都是自媒体，个个都是手机控。新媒体、自媒体得到了空前发展，媒体格局已悄然改变。不再“独享”话语权、传播权的传统媒体，不同程度地受到了冲击。兰州日报社融媒体应运而生，因势而为，因时而立。
给人星火必怀火炬
万物皆媒介。为适应发展，推进媒体融合转型，兰州日报社融媒体中心平台于2020年建成并投入使用。多年来，兰州日报社以《兰州日报》《兰州晚报》为根基，形成了传统媒体和新兴媒体“2+N”动态平台建设模式，第一时间抢占新型舆论阵地。目前，通过手机客户端、网站、微信公众平台、微博等13种应用类型搭建了ZAKER兰州等26个传播平台，各平台粉丝总量突破千万+，各矩阵粉丝量及资讯阅读量以每月5%的速度增长。
给人以星火，必怀火炬。全新上线的兰州日报社融媒体中心，依托移动互联网技术，深度融合权威媒体资源，优化再造机制流程，打造出以一次采集、多种生成、多维传播的融合采编方式，逐步形成“报、网、微、端”全方位立体传播体系。同时，运行以“兰州日报社融媒体中心+兰州市新时代文明实践中心”双平台为依托的发展体系，提供了党建、政务、教育、科技、文化、体育健身等服务。
在融媒体运营中，兰州日报社遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，各报网端坚持以文字直播、网络直播、短视频、H5、海报和报纸报道等形式全面做好市委、市政府重大活动宣传报道，媒体融合在精耕细作中纵深发展。
融合质变兀自绽放
聚和向新，融合发展。兰州日报社在融媒体中心和新时代文明实践中心双中心的建设基础上，催化融合质变，构建全程、全息、全员、全效；共享、共融、共通的报业云端互联新平台。因此，在合力向前的景况下各自绽放。
兰州日报ZAKER兰州自上线以来，进行了超千场直播活动，尤其是在积极配合市委、市政府的中心宣传工作方面起到了重要的作用，有效扩大兰州对外影响力、美誉度。目前已被国家新闻出版总局列为新闻出版改革发展入库项目，被评为2017年度兰州市网信工作先进单位，兰州日报也因此获得中国传媒大会“金长城传媒奖·2017中国传媒融合发展十大城市党报”荣誉；《学习宣传贯彻党的十九大精神，兰州这样做》被评为“中国报业十九大融合传播优秀作品奖”，《兰州西北角：一个学校36个娃》获得2017年度甘肃新闻奖媒体融合一等奖，《回顾高考40年：假如时光倒流……》获得2017年度甘肃新闻奖媒体融合二等奖。
“知道ZAKER兰州是因为《野性美食》，耳目一新的美食传播，让我成了忠粉，不管是给朋友推荐还是工作所需，经常会关注的。” 兰州华视传播公司的刘晓说。2019年6月，兰州日报社西游记工作室成立，着重针对文化旅游方向，将“西游记”频道原有开设的人文地理、行径千山、美食诱惑、西部人物、探秘寻宝、大千世界、传唱西部、啸吟西风等八个子栏目进行模块升级，推出了一系列新媒体产品。目前，已推出线上频道优质融媒内容300多部，其中包括ZAKER兰州重点打造的原创微纪录片50余部，累计阅读量已破百万。
传承创新 “流量”剧增
文化与传承，是剖析一座城市发展最直接最深切的角度。众多的非物质文化遗产项目进入了工作室关注的行列，让这些渐被历史淹没的传统技艺再一次重现在世人面前，也一并记录下还在传承和守护的技艺传承人的故事。《兰州刻葫芦：刀针尖的微雕技艺》《兰州黄河水车技艺最后的守护者》等诸多记录西北本土非遗项目的微纪录片耳目一新。同时，还将目光对准于兰州城市发展，溯源“先有炭花坪，后有兰州城”的阿干镇，寻访甘肃最早采煤的地方与兰州城发展的关系，讲述一代代阿干人与煤炭的故事，推出系列微纪录片《带着煤炭的烙印转身前行——阿干镇探寻》《探寻阿干古道之旅》。
创新是引力。漫画H5《兰美美！奶奶喊你回家带花绳》《揣着这份兰州避暑攻略，就是手拿王炸不会输》《月圆金城，这么美的事“大神”们都掺和了》等以独特的表达，增强吸引力。
借助短视频的风口，更新设定产品风格，更加注重策划选题的系统性和话题性。同时，开设“云西游”官方抖音账号，多渠道进行优质内容输出。
深化融合，起点在融，重点在合。兰州日报社相关负责人坦言，今后，兰州日报社融媒将进一步整合“报、网、微、端、屏”多平台资源，增强平台的政务、商务和便民服务等多元化功能，进而实现影响力的多元、多重变现，也让兰州日报社全媒体矩阵的效果更大化的发挥出来。
兰州日报社全媒体记者赵亮赵武明/文图片均为资料照片
记者手记
全媒体报道让“好少年”被更多人看到
2023年5月26日，2023年“新时代兰州好少年”评选揭晓，背着同学去上学的14岁少年王浩位列其中。感动欣慰之余，一种深深的职业价值感油然而生。是的，因为一篇报道，让默默做好事的王浩受到关注，“新时代兰州好少年”这个荣誉不仅是一种社会认同，更是一盏明灯，激励着指引着他走向更灿烂的明天。
“您做采访报道吗？我今天遇到一件特别感人的事情。”2023年3月28日，我收到了农业银行一位朋友的信息，他那段时间在七里河区黄峪镇做农户建档帮扶，从校长口中听闻此事，他特别震惊，当即联系我写了一篇报道，后来王浩的感人事迹被《人民日报》等多家主流媒体先后报道，残疾同学王超也接受了一家医院的免费会诊和相关治疗。
在此过程中，《兰州日报》充分诠释了党报坚守为民情怀的“党报担当”，利用全媒体力量，在报纸、微信公众号、ZAKER兰州、视频号等多个平台推送王浩的感人事迹，获得了众多受众的点赞评论转发。也正是因为这些新媒体的报道与传播，“好少年”让更多人知晓，而我也看到和感受到了全媒体的力量。
□兰州日报社全媒体记者周栋楠
责任编辑：张军
来源：兰州日报

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