融媒体发展部：动起来更精彩

2023-06-29 10:36

融媒体发展部全体合影

融媒体发展部记者一线采访

《兰州日报》ZAKER兰州2017年4月12日正式成立，从此以后我们不仅仅只有一份平面展示新闻内容的报纸，我们还有了一个立体式展示新闻资讯的平台。直播、短视频、H5、海报……我们通过一切可展示的途径，把准确、生动的新闻资讯传输给每一位市民。至此，《兰州日报》的新闻资讯传播也呈现出了全方位覆盖、全天候延伸和多领域拓展的特性。
有了ZAKER兰州这个对外宣传的平台，《兰州日报》官方微信公众号、官方微博、抖音号、快手号等多个移动平台、账号迅速跟进，形成涵盖报、网、端、微等多种载体的媒体矩阵，让《兰州日报》的宣传不再是单落点、单形态、单平台，而是由“单打独斗”向“握指成拳”，由静态向动态转变。不断扩大宣传平台和渠道，用新方式提升了报道覆盖面和阅读量。并要求新媒体编辑在多个平台上学会与用户交流互动，“抓”住受众，让用户成为采编的得力助手，同时还要用好用活大数据信息资料，进行二次创作和可续性创作，在我们自己的平台上生产更多融媒体产品，实现多元化、多层次传播。
随着逐步的发展，我们也逐渐认识到内容是根本，只有落实“内容为王”，才是根本出路。随后，为了能丰富产品内容、创新叙事方式，加强传播手段和讲好兰州故事、弘扬西部文化、打造有影响力的品牌IP，成立了“兰美美融媒体工作室”和“云西游工作室”。从创办之日开始，两个工作室就把原创、历史、本土文化、活泼的镜头语言、从小切口反映城市高质量发展当做自己的工作目标，先后制作了云游二十四节气、兰州非遗传承、亮豁兰州人、兰美美逛金城等栏目，涵盖专题视频、短视频、专栏、访谈等类型。因为更契合受众的兴趣点，又有城市文脉的赓续传承，所以深受群众欢迎。
这些年，我们一直在利用党媒自身的优势提高媒体影响力，同时也在不断提高《兰州日报》的附加值。新媒体通过整合资源，形成了内部强大的“融合力”，在2021年联合14个地州市推出的“红动陇原”系列直播、传播活动，不但用全媒体叙事和手段挖掘红色基因密码，重启了一段历史，也是党报媒体“历史文化＋新媒体”的首次变现。跨市调动人力，发挥个体所长形成合力，采用短视频、现场直播、联合报纸特刊等表达方式，梳理“策采编发”整个流程，全环节发力，使每次直播和每个短视频都收获了不少点击量，获得社会各界的广泛点赞。
这张报纸一直以来都在积极发挥舆论引导作用，而新媒体的传播则是它的亮点。我们深知，在全媒体时代，变化的是媒体形态、传播业态，不变的是党媒的属性立场和责任。新媒体的加入，绝不只是物理形式上的相加，而是符合了互联网传播规律，只是侧重了内容表达上的创新，通过多出精品力作为《兰州日报》的中心工作服务。
一张报纸，上连党心、下接民心。一条视频，融合发力，服务于民。《兰州日报》三十年报庆，在新的起点记录历史，也被历史记录。我们流逝的是岁月，不变的是使命。新媒体深感肩头的责任重大，我们将会延续这份使命，增强自己的脚力、眼力、脑力，不断创新，持续发力创造精品力作，让《兰州日报》的声音传得更广、更远，让主流价值更加深入人心。
□兰州日报社全媒体记者刘宇玮
责任编辑：王旭伟
来源：兰州日报

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