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求新和打卡为主流 抓住大学生消费群体需关注"软需求"

2023-04-25 08:48

待梅花糕出锅的小叶同学说，看到朋友圈里同学们都在晒美食和纪念照，自己专程来体验感受与家乡不同的味蕾刺激。
周末，在张掖路步行街一家竹筒奶茶店前，站满了等待取餐的年轻人，店内不时传来点餐的播报声。“工作日都是周边上学的中学生或上班族，每天的销售额在5000元左右。到了周末以大学生消费群体为主，销售额至少翻一番，最高时达20000元。”该店工作人员介绍，大学生消费群体虽然经济实力有限，但热衷打卡式消费，每周都有大批大学生来店内尝鲜。记者注意到，该店推出的多款奶茶价位在28元至30元之间。
无独有偶，在东岗一家连锁美发店内，也有不少就近大学生经常光顾。“平时店里一天的接待量在50位以上，大学生占客流量的一半以上，一个月的营业额可达30000元。”该美发店老板介绍，针对大学生群体，店内还推出了会员折扣充300元打9折、500元打7.5折、1000元打6.6折的烫染发优惠促销活动。
提升“软需求”抓住大学生消费心理
如今，大学生一站式消费不仅带动景点、小商品市场火热，也提振各商业圈消费市场。“周末和室友去西站商圈购物、买衣服、吃美食、饭后再看电影来犒劳自己，一个商圈就能实现所有娱乐体验，让自己收获满满。”兰州财经大学一刘姓同学表示，消费体验感已经融入大学生的精神世界，消费计划不仅限于物质，也更注重服务。
从火速出圈的山东淄博烧烤，到兰州年轻人喜欢在黄河边“围炉煮茶”，随着消费观念的转变和多样性，大学生群体正成为社会经济发展中不可或缺的一部分。他们一方面有着旺盛的消费需求，一方面又尚未获得经济独立，消费观念的超前和消费实力的滞后，使得大学生消费呈现不同的发展趋势。
业内人士表示，当下大学生群体以求新和打卡为主流心理特征，体验各种沉浸式人文场景、社交场景和消费场景，如何抓住大学生消费长远发展，需关注大学生精神文化层面的“软需求”，使城市和大学生发展同频共振，实现青年与市场消费的“双向奔赴”。
（部分受访人姓名为化名）
兰州日报社全媒体记者 李莉 实习生 张娅晶 刘梦蛟 文/图

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