【视界】在网络文艺中遇见甘肃

2023-04-12 09:12

ldquo;热血”的方式拓展了大众对甘肃的认知维度，传达出自由和热情的氛围，真诚自然地展现了敦煌的莫高窟、鸣沙山、月牙泉，张掖七彩丹霞、西夏大佛寺……这期关于甘肃的节目上线52天，全网总曝光量便达到6.2亿，相关话题阅读量超过4.7亿，播放总量突破1.5亿。正因为节目以著名乐队和摇滚音乐的特质高度匹配广袤的西北沙漠，描绘出大部分观众内心的生活追求，才获得高热度反应。除此之外，《云赏敦煌》系列短视频精选了莫高窟15个不同时代的经典洞窟，以实景拍摄讲解石窟的形式向公众诠释灿烂辉煌的敦煌文化与石窟艺术。视频内容涵盖敦煌史地、中西文化交流印记、壁画里的世俗生活、莫高精神、数字化技术与石窟文物保护、敦煌之最、敦煌壁画中的乐舞图像等内容，让广大观众跨越时空，触摸辉煌灿烂的千年历史，品读博大精深的敦煌文化。《登场了！敦煌》以青春语态表现深厚的敦煌文化，《中国这么美》传递出独属于甘肃靖远的生活美学，《风味原产地·甘肃》发掘了甘肃的食材、食品和味道。这些网络文艺作品找到甘肃的特色文化与感受，并在内容中完成价值意义的绑定，了解观众深层次的需求，传达的甘肃形象更多是一些情感感受力，使观影情绪找到承接口，甘肃形象与网络文艺内容相互融合。
　　可听可看可玩，网络文艺全方位展现甘肃
网络文艺不仅呈现了真实、立体的甘肃形象，更易于搭建甘肃与网络用户的沟通桥梁，助力甘肃展现出新魅力。甘肃形象在网络文艺的推动下得到多元化、年轻化的新诠释。
碎片化的媒介习惯使网络用户倾向于接受时长短、轻松化的视听内容，作为用户更偏爱的内容传播方式，短视频、微短剧、微综艺等表现甘肃面貌的优势日渐显著。例如，充满“治愈”氛围的《自驾云游季》是一档旨在愉悦身心和探寻美景的微综艺，其中《自驾云游季之九色甘南香巴拉》展现了甘南的赛马风情、草原美景、美妙星空……使观众沉浸于甘南的淳朴干净中，有网友表示“甘南成为逃离喧嚣城市的第一选择”。目前，节目的总播放量已超过1000万次。
短视频的社交属性，使得人人都成为影像的生产者、传播者和接受者，成为城市印象的认知者和建构者，组成了建构甘肃形象的重要力量。普通的短视频用户也加入了甘肃形象传播的过程，例如最近短视频平台的潮流趋势#兰州美食流水账v

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