兰州形成“多核化商圈” 打造区域消费中心

2023-01-11 09:24

吾悦广场开业两天客流突破40万人次销售突破2100万元
兰州形成“多核化商圈”打造区域消费中心

吾悦广场外的无人机表演吸引众多市民驻足观赏
“开业两天客流突破40万人次，销售突破2100万元。”1月7日，新城控股兰州安宁吾悦广场启幕，当天客流达24万人次，安宁商业迎来“高光时刻”，盛况空前。1月9日，吾悦广场交出了开业两天的成绩单，备受业界关注。2023年刚刚拉开序幕，这份亮眼的成绩单不仅是一个商业综合体的精彩亮相，更带给这个城市惊喜。
从以发扬黄河文化的场景设计，为消费者带来别具风韵的视觉盛宴到270+优质品牌组合，刷新兰州一站式的潮流品质生活方式，再到各类精彩纷呈的主题营销活动，以沉浸式体验引领全城狂欢。心意与新意的交融叠加，不仅让安宁吾悦广场斩获了客流、销售双高的佳绩，也极大地鼓舞了兰州商业蓬勃发展的士气和信心。
　　1 人潮汹涌吾悦广场火爆朋友圈
“吾悦广场，速速来打卡。”“人气爆满，冬日暖流啊！”“以后逛吃聚集地必须是这了。”……刚刚过去的双休日，兰州人的朋友圈被吾悦广场刷屏。
1月8日是吾悦广场开业第二天，下午2时许，记者走进商场五楼的餐饮区，营业的餐馆几乎都排起了长队，8折、69元团100元的优惠让食客直呼划算。在兰湘子·湘菜小炒、太二酸菜鱼等网红店，下午三四点仍然客满需要等位。茶百道、CoCo等奶茶店推出5折、第二杯半价的开业酬宾，吸引了许多人购买，买一杯奶茶需等待半小时以上。
除了餐饮，娱乐场所的促销力度也很大。在三楼最受追捧的天空之城游乐体验世界，19.9元就能兑换到100个游戏币，商家还请了cosplay天团在商场巡游派送体验券，这让游乐场喧嚣异常，氛围感拉满。“跟过年一样，从来没见过游乐场这么多人。”带着孩子逛街的王先生刚感叹完人多，转眼发现一家泥巴主题乐园，便带着孩子去体验抓泥鳅。
记者走访发现，商场内供儿童娱乐的项目很多，不仅有玩泥巴、喂小猪、卡丁车、儿童乐园这样有趣的项目，也有舞蹈、绘画、格斗等技能培训中心，能满足孩子娱乐和学习的需求。“我准备在这里给孩子报个格斗班，离家近。”住在海关附近的胡女士一直对吾悦广场的开业充满期待，“安宁人以后不用再去七里河、城关逛吃了，我们家门口也有了自己的商业中心，而且人气不输其他商业综合体。”
李宁、以纯、安踏、乔丹、森马、骆驼、鸿星尔克、金佰川、美特斯邦威、天美意等学生群体和普通工薪族最常买的品牌是这座商场的主流。“去有些高档商场，我往往吃顿饭就回了，在这里吃完饭还能买上不少东西。”给一家人都买了衣服鞋子的杨女士表示，以后节假日会经常到这里来消费。
　　2 吾悦广场缔造城市繁华新地标
安宁吾悦广场坐落于安宁区银滩路与银安路交汇处，甘肃科技馆以东，轨道交通一号线海关地铁站以北，是集餐饮、文化娱乐、休闲社交、品质居住为一体的城市综合体。
“安宁吾悦广场是新城控股开发的全国第131座吾悦广场。” 吾悦广场相关负责人介绍，近年来，安宁区奋力追先赶超，凝心聚力打造“四中心一名城”，“扩容”与“提质”双轨发展，大型房企不断进驻，基础设施日益完善，越来越多的人选择在这里安家立业。正是看中了安宁的这一优势，2020年6月，新城控股落子兰州，投资35亿开发兰州吾悦广场，构建约42万平方米的城市综合体，缔造城市繁华新地标。
据介绍，新城控股集团1993年创立于江苏常州，吾悦广场系新城控股集团下的城市综合体项目。截至目前，新城商业已进驻全国140个大中城市，全国开业及在建的吾悦广场已达到194座，其中已开业吾悦广场143座。2018年，新城控股首进西北。截至目前，在西北已布局5省区10城14座广场。
安宁吾悦广场购物中心约12.5万平方米。在建筑外观中，以银白色和棕色作为主色调，结合不同材质的属性特色，巧妙营造了自然山川肌理与人文元素相融合的外立面风貌。白天，抽象呈现的“黄河之水”流淌于丹霞山谷的诗意画面，释放出项目浓厚的文化底蕴；夜晚，大量光电、色彩等设计语言，融汇于流动的曲线之中，进一步诠释了将时尚科技与潮流奇趣碰撞交融的空间美学。
在室内空间打造中，吾悦广场采用“星际穿越”的概念，首先以玻璃幕墙和LED科技奠定项目的时尚基调，同时变换多种场景，别出心裁地打造了以空间艺术承载自然韵律的“生命之树”，以潮流科技与瑰丽色彩交融碰撞的“虫洞”，充满温馨感与趣味性的“城市会客厅”，让消费者漫步其中，尽可享受到移步换景的视觉盛宴。
　　3 主题活动与消费者深度联接
事实上，安宁吾悦广场不仅致力于为消费者带来前所未有的品质生活方式和潮流社交中心，还体现在其通过众多主题化、娱乐化、互动化的营销活动，与消费者建立联接，共情共鸣。
以此次开业营销为例，百架无人机表演秀、万只蓝色妖姬花海瀑布等创新活动，营造出极具浪漫氛围的时光穿越之感，成为年轻人争相打卡的网红地。
百架无人机表演秀以夜空为幕布，融入智能科技与时尚元素，将一场富于变化、震撼人心的科技光影秀呈现在全城人眼前，共同见证城市夜空新精彩。
万只蓝色妖姬花海瀑布主打蓝白相间的时光美学，将一个树形结构的白色花笼悬挂于半空中，在光与影的装扮下，宛若一座美丽的空中花园。浪漫的蓝色妖姬缠绕着白色花笼蜿蜒而下，就好像一道从空中倾泻而下的蓝色瀑布，与地面上蜿蜒流淌的蓝色花海交相辉映。
不仅如此，吾悦广场还携手场内品牌，以满额赠礼、消费抽奖等众多福利优惠，为消费者带来一场惊喜满满的狂欢盛宴。
　　4 商圈升级一座城市发展的缩影
“商圈，是一座城市的重要经济体系，也是城市商业发展中的重要组成部分。它所体现出的是一座城市、一个时期阶段性的特点和繁荣的程度，代表了一座城市的形象，是一座城市的名片。”
兰州交通大学孟宪刚教授说，放眼全国，每一座城市的繁华，总与商圈密不可分。商圈的升级变迁、新旧业态的更迭，成为一座城市发展繁荣的缩影。
孟宪刚就生活在安宁，刚刚过去的周末，他遇到了北滨河路的堵车，也体会到了家门口有商业综合体的欣喜。
“以前和朋友聚会，都要开车去城关或七里河，现在只要10分钟车程，就能在吾悦广场吃到全国各地的美食，一站式解决了消费者的吃购娱问题。”孟宪刚分析说，开业促销、置办年货、补偿消费等多层因素的叠加造就了吾悦广场的“开门红”，但从吾悦广场的地理位置看，真正是坐拥安宁，不但距离地铁站近，而且周围高校云集，占据了非常好的顾客资源。以此，也能看出全国连锁品牌的商业眼光、选址水准、独特的招商理念和成功的运作模式。
孟宪刚的分析和吾悦广场的定位高度契合。吾悦广场正是以“城市新青年生活中心”为定位，从建筑设计到空间场景，从楼层定位到品牌布局，都紧密围绕“新潮、品质、自我表达”三大关键词展开。尤其在品牌引进层面，270+优质品质组合，将吾悦广场潮流、时尚、品质的内核基因展现得淋漓尽致。刷新了消费者对于时尚、品质、新潮的生活方式的体验，焕新了整个城市的商业发展格局。
　　5 城以商兴兰州形成“多核化商圈”
“商以城在，城以商兴。城市的发展总是伴随着商业版图的扩张和演变。”兰州市商务局副局长李箫宏说，兰州商圈虽然几经变迁，在岁月的交替中，有老的商圈淡出，更多的是新商圈的崛起，新业态的涌现。但每一个商圈无一例外地紧跟城市发展步伐，见证着城市中心的崛起。
“兰州是全省的经济、政治、文化、科技、开放中心，地位举足轻重。甘肃现代化建设需要兰州当好高质量发展的排头兵，当好带动省域整体发展的火车头。强省会，就是要把发展壮大兰州和兰州新区作为加快全省发展的战略抓手，依托区位优势、交通优势、产业优势、科教优势和人才优势，按照聚焦功能定位、优化空间布局、突出重点板块、强化域内联动的思路，着力建设要素聚集中心、科技创新中心、产业发展中心、物流输转中心、区域消费中心……不断增强在全省整体发展中的集聚和辐射带动作用。”甘肃省第十四次党代会提出实施强省会行动，建设区域消费中心。随着一个个商业综合体的开业，不但近郊四区都有了各自的消费中心，兰州也已形成“多核化商圈”，向着区域消费中心城市迈进。在商圈的不断扩容升级中，商贸服务业扛起兰州经济发展的大旗，满足人民日益增长的美好生活需要。
兰州日报社全媒体记者刘蔚霞谭安丽文/图

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