【我们这十年】云想衣裳：从衣服自由到国潮风行
2022-09-14 09:20
ldquo;国潮”，字面释义即为“中国＋潮流”。朱雀祥云、刺绣飞天……在当下的时尚圈层，中国元素被频频引入各类单品，覆盖服饰、美妆、动漫、数码产品等几乎所有热门领域。国人享受着现代时尚与传统文化碰撞出的东方美感，人们越来越发现“老祖宗的东西”又酷又有腔调。市场上的时尚话语权正渐渐向“国潮”“国货”转移。
“国潮”之风兴起，并非偶然。中华文化氤氲五千年，早已凝聚成独特的东方魅力。最近这些年，这股风潮从“小众”刮向“大众”，背后更多的是国人文化自信的回归。特别是现在的年轻一代，在国家蓬勃复兴的大背景下长大，有平视世界的足够底气，在追求时尚张扬个性的同时，有强烈意愿将中国故事讲出来并且传出去。此外，随着消费升级，中国人的生活理念日趋成熟理性，追求更多兼顾实用属性和精神属性，符合自己审美与品质要求的“心头好”。
穿国潮装，听国潮音乐，吃文创食品……不知不觉中，多元新颖的国潮文化正在给生活增添新鲜的活力。不难发现，越来越多的国货品牌将传统文化融入经营中，而伴随着90后、00后新生消费力量的崛起，年轻人成为国潮消费的主力。
汉服风潮被视为国潮风最初也最常见的形式，随着国潮文化破圈，消费市场上大量与国潮相关的店如雨后春笋般涌现。除了各类服装彩妆，包含中国文化元素的文创产品、文艺作品也都受到人们欢迎，很多国产品牌品类都借助国潮热持续升温纷纷布局。
某种程度上说，“国潮”热分享的是国人文化自信的红利。但也要看到，国货要打出响亮品牌，最终还是需要过硬的产品。今天的中国已具备打造时尚品牌的坚实基础。以服装制造为例，有人说，正是中国一万多家规模以上服装企业保障了全球快消服装品牌的正常经营。把握“国潮”方兴未艾的机遇期，让先进技术与创意文化都来为中国创造赋能，让更多人爱上中国品牌、中国设计，那时，才是“国潮”真正的黄金年代。
（本文编辑综合整理）
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