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期待有更多“绿马”奔腾而来 ——专家学者畅谈我省文创产业发展之路

2022-08-23 09:09

近用户的作品。只有与文化、与生活、与用户结合得越紧密，文创产业的根才会扎得越深。”张学智说。
“从管理学角度看，不论是故宫文创，还是考古盲盒，文博IP文创产品的受众从垂直细分人群开始向更广大文化用户渗透，因此文创产业发展应当明确产品定位，提升用户黏性，拓展变现模式。”兰州大学管理学院副教授、MBA导师雷亮从市场营销的角度展望了甘肃文创产业的发展路径。他认为，文创产品要想留住用户，重在充分挖掘文化内涵，重在充分激发产品创意。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。因此，文创产品应当重点打造规模经济优势、提高爆款概率，充分利用传播渠道和营销势能，定位细分用户，提高品牌效应，持续维护用户黏性。
文创产品离不开文化的支撑和加持，文化让产品更有分量，产品也让文化更加鲜活。近年来，借力文创产业蓬勃兴起的东风，甘肃特色文创紧跟潮流走向，转变发展思路，逐步找到了适合自身的发展路子，我们期待有更多的“绿马”奔腾而来。
兰州日报社全媒体记者 陈梦圆 文/图

来源：兰州晚报

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