期待有更多“绿马”奔腾而来 ——专家学者畅谈甘肃省文创产业发展之路

2022-08-23 08:47

文创产品向世界诉说甘肃乃至东方文化的故事。
“问诊”文创发展之路
　　守住“文”再而“创”
精致的文创月饼、丑萌的铜奔马毛绒玩具、火爆的考古盲盒和文创雪糕、“网红”文化创意产业园……在文创产业发展热潮不断升温的同时，也遇到了发展难题。“文创产品同质化严重，缺乏创意和个性，质量和品质参差不齐，质价不符等问题大大限制了文创产业发展空间。”崔又心向记者介绍道，虽然文创产品是一种文化属性较强的商品，具有不可替代的文化传播和纪念作用，但其终究是商品，价格公道、实惠，品质过硬，才能真正走进民心。
兰州创意文化产业园董事长张学智认为，文创产品立住脚，火‘出圈’的关键是“守住‘文’再而‘创’”。“文创产业发展必须要深挖文化内涵，紧扣时代发展，坚持正确的文化产品创作、生产方向，自觉融入到老百姓的日常生活中，创作出贴近生活、贴近用户的作品。只有与文化、与生活、与用户结合得越紧密，文创产业的根才会扎得越深。”张学智说。
“从管理学角度看，不论是故宫文创，还是考古盲盒，文博IP文创产品的受众从垂直细分人群开始向更广大文化用户渗透，因此文创产业发展应当明确产品定位，提升用户黏性，拓展变现模式。”兰州大学管理学院副教授、MBA导师雷亮从市场营销的角度展望了甘肃文创产业的发展路径。他认为，文创产品要想留住用户，重在充分挖掘文化内涵，重在充分激发产品创意。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。因此，文创产品应当重点打造规模经济优势、提高爆款概率，充分利用传播渠道和营销势能，定位细分用户，提高品牌效应，持续维护用户黏性。
文创产品离不开文化的支撑和加持，文化让产品更有分量，产品也让文化更加鲜活。近年来，借力文创产业蓬勃兴起的东风，甘肃特色文创紧跟潮流走向，转变发展思路，逐步找到了适合自身的发展路子，我们期待有更多的“绿马”奔腾而来。
兰州日报社全媒体记者陈梦圆文/图

共有评论0条

<返回

<返回首页