铜奔马玩偶遭盗版，文创维权亟待加强

2022-08-16 19:18

今年夏天，甘肃省博物馆文创团队以出土于甘肃、作为中国旅游标志的铜奔马为主题，创作了一款做着体操、“马超龙雀”造型的玩偶。这款玩偶因形象呆萌而“圈粉”无数。正当文创人员在喜悦中加班加点补货时，一些不法商家趁机在电商平台上售卖盗版产品，销售量达10万件以上。
这几年，各地博物馆积极挖掘馆藏资源，以文创产品带动文物“活起来”。与此同时，IP侵权案例时有发生，网红博物馆文创产品屡遭低劣产品仿冒。
盗版侵权行为窃取开发者智慧
半月谈记者发现，部分售假平台商铺为了迷惑消费者，有的标注“官方正品”，有的盗用甘肃省博物馆原创宣传视频和图片，货源却来自一些地方未经官方授权的小作坊。这些盗版玩偶假借“正品”之名，在正版产品问世之初，便依托成熟销售链条抢先占领市场。

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在甘肃省博物馆文创商店，游客挑选玩偶。马希平摄
铜奔马玩偶文创团队对此又伤心又无奈。“一件文创产品的生产周期一般在3至6个月，成本至少有十几万元，而盗版者仅靠简单复制创意就窃取了开发者的智慧。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心说，他们团队自2015年成立起始终坚持原创，在开发设计的2000多款文创产品中，铜奔马玩偶是第一款真正火遍全网的“现象级”作品。
半月谈记者从敦煌研究院了解到，2019年以来，数代人传承并开发出来的“敦煌系列”，遭遇多起侵权事件，涉及文创产品或联名产品、文字美术作品、商标或官方标识等多个方面。
北京薪火相传文化艺术有限公司常年负责举办艺术展览。该公司创办人黄炫梓表示，公司曾为了推广IP和其他企业合作，合作企业却抢注了相关商标。
创意不易，维权更难
业内人士表示，一件文创产品从授权到设计开发，再到打样上市，经历环节不少。相关企业既要花费大量资金聘请创意团队打造IP，又需数月不断打磨优化IP。即便如此，IP能否成为爆款仍是未知数。一旦精心打造的IP没有成为爆款，文创企业就要重新打造。

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在甘肃省博物馆文创商店，游客挑选玩偶。马希平摄
粗制滥造、低价销售的盗版文创产品，仅需要通过简单生产，就能抢占本属于正版文创产品的市场。一些文创企业负责人坦言，企业要想做下去，既要有长期稳定的资金投入，又得持续开拓创意空间。如果产品效益长期被盗版“收割”，企业运营将难以为继。
崔又心介绍，自2015年开始和甘肃省博物馆合作开发文创产品以来，他们

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