【中央媒体看甘肃】马踏飞燕走红后下个爆款在哪里

2022-08-15 10:40

【中央媒体看甘肃】
马踏飞燕走红后下个爆款在哪里
经济日报记者张雪
文化应该是能够被消费者触摸到、品尝到、感受到的。通过一件件文创产品，架起一座座文化沟通的桥梁，让消费者了解历史，把文化带回家，让文化融入生活。
甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”走红已经一个多月，热度依旧不减。在淘宝甘肃省博物馆旗舰店，这款产品的月销量超1.5万件。
近年来，各大文博机构推出的文创产品让人目不暇接，“把文物带回家”成为一种流行趋势。那些或精美可爱或“脑洞大开”的文创产品，让文物活起来也火起来，制造着一个个消费热点。从故宫博物院的朝珠耳机，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肃省博的“马踏飞燕”，消费者期待着，下一个爆款在哪里？
　文创产品“卷起来”了
玩偶“马踏飞燕”6月初问世，一开始不温不火，没过多久，它被网友拍下短视频并上传到社交平台，呆萌喜感的造型让它一下子跻身“顶流”。
“太魔性了，非常可爱！古今碰撞，设计新颖！”“戳中我的萌点，买它！”“等了十几天可算没白等，看着心情都会变好呀！”消费者在网络销售平台上的留言写满了对这款产品的喜爱之情。
甘肃省博的文创产品已经不止一次“出圈”。2020年推出“神马来了”文创IP后，甘肃省博拿出了玩偶、风筝、卡通头套、立体积木等系列产品。今年1月，一款3D绿马头套配合创意编排的“神马舞”同步亮相，很快冲上热搜榜单。
如今的文博界，像甘肃省博一样“会玩”、敢于创新和营销的并不少见。河南博物院的考古盲盒，借助洛阳铲和盲盒两大元素，丰富消费者的体验感，曾经在10个月时间卖出36万件；三星堆博物馆以黄金面具、青铜大立人等标志性出土文物为原型设计的冰箱贴、手办等文创产品受到欢迎，其中一款带有浓郁四川特色的青铜小人搓麻将摆件成为爆款，在网络销售平台卖到断货；新疆博物馆另辟蹊径，把饮食文化注入文创设计，烤馕、阿克苏苹果、哈密

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