“马踏飞燕”后，下个爆款在哪里

2022-08-14 21:06

的走红有无可以“复制粘贴”的密码？
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。“出圈”的文创产品必然是特别的存在。不过，在有多年文创产品开发实践经验的山西传媒学院艺术设计学院视觉传达设计专业教研室主任高鹏看来，能够被市场认可的产品，一定符合让消费者“看得上、读得懂、买得起、带得走”的规律。“看得上，是说设计能够打动消费者；读得懂，是说消费者能够通过产品了解它背后的文化意义；买得起，是说文创产品不是奢侈品，消费者兜里有100元钱也能买到心仪的东西；带得走，是说产品要便携，方便带回家。”
高鹏认为，优秀的文创产品无一例外是在“文化”二字上下了功夫的。我们国家悠久的历史文化，是进行创意设计最宝贵的根基。“文化不是简单看一看就可以的，它应该是能够被消费者触摸到、品尝到、感受到的。”这正是开发文创产品的意义所在。通过一件件文创产品，架起一座座文化沟通的桥梁，让消费者了解历史，把文化带回家，让文化融入生活。
“创意的过程是从抽象到具象，不是简单复制传统文化符号，而是一个把传统时尚化再设计的过程。”高鹏说，“比如一款文创水杯，它基本的功能性不需要设计师创意。我们要做的是把文化巧妙地注入其中，让消费者在使用过程中感受到文化价值的延伸，产生心灵的共鸣。追求精神层面的愉悦是消费升级的体现。”
高鹏观察，从打卡博物馆到购买文创产品，如今年轻消费者已成为文化消费的主力人群。“近些年，国家越来越重视对传统文化的保护和传承，年轻消费者成长的大环境让他们对传统文化有了更多认同感和自豪感，这正是近几年‘国潮’消费兴起的重要原因。”高鹏说，“好的客户决定好的设计，消费者有需求，一定会促使更多更好的文创产品出现，把传统文化的温度转化为文创产品的热度。”

来源：经济日报

共有评论0条

<返回

<返回首页