“马踏飞燕”后，下个爆款在哪里

2022-08-14 21:06

让人眼花缭乱。总有个把好玩、有趣且制作精良的产品，让人看了忍不住想带走。
从数据看，文创产品销售屡创新高。四川省文物局发布的报告显示，去年四川省文创收入突破1亿元大关，创历年之最。其中三星堆博物馆文创产品销售超过3000万元。广东全省博物馆去年开发文创产品2305款，实现文创产品收入3993.39万元。在线上销售渠道，2021年共有近100家博物馆参加天猫“双11”活动。开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为黑马产品门类之一。
“马踏飞燕”们缘何走红
此次“马踏飞燕”玩偶的火爆虽让甘肃省博团队始料未及，但它的蹿红并非无迹可寻。
这款玩偶的原型大有来头——它是甘肃省博的镇馆之宝铜奔马，又称“马踏飞燕”，上世纪60年代出土于甘肃省武威市雷台汉墓，1983年被确定为中国旅游标志，1996年被国家文物局专家组鉴定为国宝级文物。铜奔马以超凡的铸造技艺将骏马飞驰的动感演绎得淋漓尽致。
不过，玩偶在设计过程中并没有选取铜奔马矫健的侧颜，而是着重还原它调皮可爱的正面神态，点睛之笔在于露出洁白牙齿的嘴巴和微微歪着的头，脚底点着的“飞燕”也是憨态可掬。格外接地气的喜感造型，让人不禁感慨，收藏在博物馆的“高冷”文物也可以这么萌。不走寻常路的反差感让这款产品迅速俘获消费者的心。
“文化、艺术和审美既是文创产品创意的源泉，也是它吸引带动消费的不竭动力。”中国传媒大学文化产业管理学院副院长王青亦说，“一件产品是否有趣、富有话题，决定着创意能否激起共情、引发共鸣并最终‘出圈’，并真正被市场认可。”
在他看来，博物馆文创产品受到欢迎，看似偶然实则必然。“它是多年来文化强国建设成效的一个缩影，反映了文化创新创造活力被激发起来的一种热情和生机。”从宏观环境看，近年来我国从政策上非常重视文物活化利用和文创产品创新开发，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”正在各地生动实践着。从我国经济社会发展水平看，“研究显示，国家人均GDP达5000美元以上，文化消费就将迎来爆发式增长。去年我国人均GDP已经超过12000美元，但我国的文化消费仅有同等发展水平国家的三分之一左右，这预示着我国文化消费还有巨大潜力”。从人民日益增长的精神文化需求看，文化消费升级将持续在“国潮”文化、科技与文化融合等方面发力。
走红密码能否复制
从朝珠耳机、考古盲盒到“马踏飞燕”，文创产品

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