民国时期商业广告里的金城往事

2022-04-15 11:47

书店，如果经营得法加上运气不算太差的话，还是有闲钱打广告的。以正中书局兰州分局与兰州青年合作社为例，一个官方背景深厚，一个创业曲折却受读者喜爱。
正中书局创设于1931年，其兰州分局于1939年1月开业，由于该书店所经销书籍除课本外，绝大多数书刊内容以宣传国民党统治思想为宗旨，不受兰州读者欢迎，因此有时以行政手段强行发至机关、学校，要求职员、学生阅读。正中书局兰州分局的广告词亦有较强的政治色彩，标榜所谓“建国大计、百年树人”的宗旨，并不掩饰其国民党官方媒体的宣传职能。
兰州青年合作社前身系创办于1933年的兰州同仁消费合作社，主要经销进步读物，抗战初期成为兰州地下党组织据点，1939年被迫停业；负责人后借助三青团甘肃省支团名义，以青年合作社为名重新开业，不仅面向兰州本地读者，还承接供应青海、新疆两地大学教材及甘肃省内各县私营书店供货。该社图书广告亦简洁明了：“科学专著、文艺译作、外文书刊、小学读物、中学课本、大学用书、学术杂志、教育图表、学生簿册”。
个别有实力的印刷厂也通过广告拓展业务。如创办于1947年9月的西北文化建设协会兰州印刷厂是当时甘肃规模较大的印刷厂之一，曾印制过《兰州古今注》《花儿集》《西北论丛》《新光》等书刊。据当年广告所载，该厂内设排字部、铅印部、铸字部、彩印部、制版部、装订部，承印范围亦颇广，包括图书杂志、传记表报、信笺信封、中西讲义、商标广告、公文表格等。
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最后要提到的一则广告也与文化有关。兰州和平日报社1947年出版的《新兰州》一书中，曾刊登石华治印社广告，其广告词曰：“精刊金石玉书画印章、代售各种象牙石章”，社址在中央广场23号，其创办者即为陇右印坛名宿骆石华先生。骆石华先生1920年生人，彼时未及而立，尚未入白石先生门下；笔者家外祖解放前供职中央广场邮局，当年曾与石华先生相交。今偶于旧籍中觅得石华治印社当年广告，恭录于此，既为本文收尾，亦为家外祖与石华先生半个世纪友谊之缅怀。
奔流新闻·兰州晨报特约撰稿史勇

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