民国时期商业广告里的金城往事

2022-04-15 11:47

谷杂粮亦生百病。药店是一座城市商业的“标配”，例如今天在兰州随处可见的安泰堂、德生堂等药店，都是地道的金城老字号。据《兰州市志·卫生志》记载，安泰堂创始于清代，德生堂创设于1935年；20世纪30年代时，兰州全城中药店共48家，其中安泰堂注册资本2万银元，雄踞榜首。
民国时期的兰州中西药店大多舍得花钱打广告。
安泰堂作为百年老店，其广告词自然颇具气场。首先明确定位：“开业二百余年、为西北国药权威”，其次是统办“国产药材、人参鹿茸，官燕银耳、零整批发”，最后是本店特色，精制“参茸丸散、清洁饮片，胶露药酒、膏丹俱全”。
创设于1918年的华泰厚大药房中西药品兼营，其广告词曰：“经营西药、历史悠久，各界惠顾、定价低廉，外埠函购、寄货迅速，同业批发、特别克己”；该店还在广告中特别注明“代理北平同仁堂各种京药”。
创设于1928年的庆仁堂，总号位于北平，其定位是参茸国药店，广告词自然突出这一特色，自称“参茸的总库、国药界的权威”，其业务范围包括“采办国产地道药材、精制各种丸散膏丹、拣选上品参茸燕桂、经售国内著名成药”。
1947年开业的宏济西药行，广告标明的业务范围包括“运销欧美西药、化工原料、医疗器械、成品注射”。联大药房自称“西北新药业权威”，其主要卖点在于所售药品均为上海和香港等地直接空运至兰，因而“备货充足”。
祥瑞魁大药房是兰州解放前夕唯一的负责人具有医学背景的西药房，专营“欧美新药、泰西原料、家用良药、医疗器械、注射针药、卫生材料”；同时经销法国老牌皮隆氏九一四针（即新砷凡纳明，一种兽药）和上海产砂眼药水；有意思的是，该药房当时还兼营美国胜家缝纫机及零配件并在同一广告里加以推介。
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民国时期的兰州文化氛围也不差。在没有办法低头刷手机的年代，书店和印刷厂无疑是为金城知识界提供精神食粮最重要的阵地。中华书局和商务印书馆兰州分店，一直营业至解放后为人民政府接收；生活书店兰州分店抗战时期成立后，坚持了数年，终因各种因素歇业。
当年的实体

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