【近观冬奥】“冬奥风”点燃北京冰雪“热潮”

2022-02-08 23:42

北京冬奥会吉祥物纪念品新甘肃·甘肃日报记者张铁梁
新甘肃·甘肃日报记者张文博
“快看，快看，冰墩墩！”当冬奥会吉祥物的身影出现在北京三里屯太古里南区的裸眼3D大屏幕上，立刻在前来购物的顾客中间掀起热潮。大家像追逐当红明星一样，纷纷拍照留念。接着，“冰墩墩”踩着滑雪板纵身一跃，仿佛飞到了顾客身边，引起一片喝彩。
“冰墩墩”受追捧的背后是人们认识参与冰雪运动的热情。北京冬奥会开幕后，广大市民或走近了解冰雪运动，或亲身体验，北京的冰雪“热潮”被迅速点燃。
（一）
连日来，冬奥会吉祥物“冰墩墩”彻底“火”了，线上线下更是一“墩”难求。
线上，2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数破百万；2月4日，5000个冰墩墩手办上线15分钟便被卖空。线下，王府井的冬奥会官方特许商品旗舰店门前每天都排着长队，市民争相购买冬奥会吉祥物，带动工美大厦客流同比增长达5倍；在祥云小镇的冬奥特许授权体验店从开门便排起长队，“冰墩墩”更是“一墩难求”；在北京798艺术区的冬奥会特许商品零售店，北京冬奥吉祥物、主题明信片、徽章等纪念品全部被抢购一空。

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北京冬奥会官方特许商品旗舰店新甘肃·甘肃日报记者张铁梁
北京冬奥会开幕后，不仅纪念品热销，武大靖、任子威、谷爱凌等冰雪健儿成为北京市民心中追逐的新偶像，冬奥场馆、每场比赛、冰雪器材……甚至关于冬奥的一切都成了大家关注的话题。特别是，越来越多的00后，10后少年儿童开始关注学习冬奥知识。
在三里屯三联韬奋书店冬奥专题专区，《第一次滑雪》《谁都可以成为滑雪专家》《冬奥简史》等冰雪运动相关的图书备受小顾客们青睐。隔壁的特色书屋春风习习馆里，一场特别的冬奥主题公益画展正在呈现。展出的作品都是由书店周边学校里的小朋友完成的。孩子们用稚嫩的笔触描绘冬奥会的各种比赛项目，畅想冬奥，尽情抒发着喜爱之情。
（二）
当春节遇上冬奥会，北京冰雪消费热度持续攀升。春节期间，北京不少市民走进滑雪场、踏上冰道，在运动中感受别样年味，大众冰雪旅游持续升温。

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王府井大街上随处可见的冬奥标识。新甘肃·甘肃日报记者张铁梁
2月3日，在什刹海冰场，一个个身着紧身运动服的“北京什刹海速滑俱乐部”的队员们雨燕般从冰面上掠过，尽情体验着冰上的速度与激情。冰场负责人徐建介绍说，1月11日开放以来，20余天冰场已接待超过15万人次客流，远远高于往年同期水平。
为推动冰雪旅游发展，北京市紧扣冬奥主题，推出了20多条冰雪主题精品线路和北京冰雪旅游地图。不少“就地过年”的北京市民都把目光投向了京郊，纷纷来到古北水镇景区，在长城脚下赏冰戏雪。景区将汤河的天然冰场打造成为超大型冰雪乐园，滑冰车、冰上保龄球、冰上碰碰车等项目成为亲子家庭的最爱。
马蜂窝旅游大数据显示，春节假期，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%。北京近郊的滑雪场以及市内的冰场也成为游客出游的首选地。其中，北京的南山滑雪场位居热门景区榜首。
与此同时，伴随“2022北京冰雪消费节”启动，北京市场上冰雪运动等体育类消费也进一步升温，雪服、器材、防护用品等同比增长超15%。

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市民体验冰雪运动乐趣
（三）
在北京冬奥会带动下，冰雪运动也在快速地深入人心，特别是越来越多的青少年踏上了冰场、雪地。
据悉，北京市冰雪运动人才培养体系已初步建成，共有市级青少年冰球队5支、滑雪队1支，区级青少年冬季项目运动队125支，注册人数从2017年的79名增加至7565名，4年内增长近百倍。截至2021年12月，北京市冰雪运动特色学校和奥林匹克教育示范学校均达到200所，“冰雪运动进校园”做到了16个区全覆盖，中小学生上冰上雪已达约210万人次。
“冬奥会带动冰雪运动在群众间迅速普及，曾经的‘冷项目’变成‘热运动’。”北京市人民政府新闻发言人徐和建介绍说，预计2022年北京参与冰雪运动的人口将达到1000万，特别是青少年冰雪运动将取得长足进步。同时，随着冬奥效应持续释放，“双奥之城”将进一步提升北京的国际影响力和城市竞争力。

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