春节出行最后预订周携程新春“脱口秀直播”预约热度涨超200%

2022-01-24 12:49

：远途周边分类推荐超级IP贡献60%以上销量
从2020年春节开始，这已经是旅游业经历的第3个与疫情相伴的春节。记者了解到，疫情常态化的背景下，消费者的旅行需求出现日常化分层。根据携程数据，春节这样的传统出行旺季，远途和本地周边的用户搜索量不相上下。为此，旅行平台也适时推出了相应的营销品牌用于组织不同产品。
“这个春节开始，我们推出了推荐远途产品的‘超级上新日’和推荐本地周边产品的‘超级周边游’两个营销IP，1月以来，两个新IP的销量贡献已超60%。其中一些爆款产品也会在26日的新春好货直播专场中再次返场。”携程有关负责人介绍说。
记者看到，携程“超级上新日”主要推荐三亚、云南、广西、澳门等远途目的地最新开业的特色、有话题性的酒店和旅行产品，如J酒店上海中心、澳门上葡京、南京裸心岭度假村、三亚亚龙湾莎玛度假酒店等。而携程“超级周边游”则是以全国14大城市为基点，精准为用户推荐周边300公里以内可达的度假产品。此外，知名度较高的“超级品牌日”和目的地官方活动“超级目的地”也将更多优惠信息聚合，体现出平台和商家刺激用户消费的意愿。记者发现，3-7折是较为普遍的产品折扣。
除了距离需求的不同，主题需求也是当下用户旅行选择的关键要素。随着春节的临近，滑雪、海滨等搜索热度持续上涨。截至1月24日，关键词搜索量环比上涨超135%、190%。值得一提的是，此次直播也将通过主题形式推出产品，且多数产品春节期间可使用。比如可观桂林山水的阳朔糖舍、可体验滑雪的长白山万达智选假日酒店，还有可以近距离拥抱大海的三亚亚龙湾迎宾馆等。

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