【理论】高质量构建与完善全媒体传播体系

2021-12-28 08:49

高质量构建与完善全媒体传播体系
王佳
坚持科技创新、技术赋能对媒体深度融合的基础支撑作用，坚持协调发展、协同高效对媒体深度融合的突破引领作用，持续构建与完善全媒体传播体系。
传媒产业作为我国经济的重要组成部分，进入新发展阶段，必须以新发展理念为思想指导和实践要求。从实践来看，新闻传媒领域发展的最大现实和未来趋势都在“融合”二字，媒体融合是传媒产业在新发展阶段实现高质量发展的一个着力点，传媒产业应立足传媒新生态，全面贯彻新发展理念，构建全媒体传播体系，推进媒体融合向纵深发展。
媒体融合的概念自提出以来，其内涵与外延就始终处在不断的演变与更新中。中国的“媒体融合”理论与实践在发展程度、辐射范围以及深度广度等方面，都已远远超出最初提出者的设想。2014年被称为我国媒体融合发展元年，国家层面为媒体融合理清了阶段性建设目标和总体要求，在政策的引导下，媒体融合发展取得巨大进展。特别是中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的出台以及将“推进媒体深度融合”写进 “十四五”规划，为新发展阶段媒体融合的攻坚冲刺设计了蓝图与方向，明确了媒体深度融合以及建设全媒体的时代命题。这种通过优化顶层设计的融合思路最大程度实现了融合实践中政治逻辑和市场逻辑的协同效应，提升了融合实效。
近年来，我国媒体融合经历了从1.0阶段的内容移植和报（台）网互动的形式上的融合探索，到2.0阶段移动优先、内容融合、布局两微一端和建设中央厨房的媒体整体转型升级。目前，媒体融合完成了向3.0的升级与跃进，产业融合、区域融合以及生态融合成为媒体深度融合的总体特征和发展趋向。总体上，媒体融合的发展进程不是简单由技术逻辑驱动和组织机构重组就能达到的结果，作为一个持续的动态发展的过程，它有赖于当前社会的整体环境，其发展步调需要始终与整个媒介数字化技术的发展程度以及传媒产业的发展进程相适应。
因此，要切实推进和实现媒体融合向纵深发展，一方面要深刻认识和把握新发展阶段国家的战略部署和顶层设计，尤其是对于甘肃等后发地区而言，要抢抓重大机遇，落实任务部署，做好内容生产平台的智能化改造、运营机制建设与创新、管理体制融合、经济模式转变与产业融合等工作。另一方面，要准确把握加速更新与迭代的新媒介技术以及由此重构的传媒新生态。当前，传媒发展环境因信息技术的颠覆性变革呈现出全新的生态，移动优先、万物互联、5G赋能以及智能传播等已经成为媒体融合发展的最强时代脉搏，泛在化、智能化与生态化成为媒体融合的演进方向。其中，自动化新闻和AI主播拓展了信息生产主体，提升了信息生产能力；云平台和媒体大脑消解了策、采、编、发的界限，使得信息生产从后方移至前方；可视化呈现和智能化表达实现了信息呈现创新和语态创新。
首先要坚持科技创新、技术赋能对媒体深度融合的基础支撑作用。技术的不断变革与发展是推进媒体形态进化、传媒产业链创新以及传媒实践变迁的核心驱动力量。数字化技术开启了融合的媒体发展历程，使得各种类型传播内容的整合式呈现成为可能。历史地看，新媒体从技术和形态上始终处于一种不断更新变化的状态，近年来，5G、虚拟现实、区块链以及人工智能等新技术始终处在加速发展与快速迭代的进程中，为媒体融合向纵深发展带来了更多新的可能。由此，媒体融合一方面必须坚定以各种先进传播技术为支撑，通过不断探索新技术对新闻信息采集、写作、分发等环节的重构提升新闻生产效能，实现新闻生产增量提质；另一方面，媒体融合的关键还在于人的融合，因此还需要加强技术人才队伍的建设与完善，为媒体融合提供技术层面的智力支持。
其次要坚持协调发展、协同高效对媒体深度融合的突破引领作用。不论是理论探讨还是实践推进，媒体融合都涉及政策、技术、工业、社交以及产业等多个层面，总体上来看，媒体深度融合是一项处在动态演进过程中的复杂系统工程。因此，这个复杂系统的持续推进与发展有赖于系统内部各要素以及内部机制的协调发展，也有赖于与外部环境和生态的协同对话。既要在宏观大势上把握与传媒产业发展的联动突破，又要立足微观领域加快内部转型突围，最终实现在技术转化、内容创新、渠道整合、平台建设、人才转型、机构重组以及产业拓展等各个方面的协同发展，推进媒体融合从物理形态的相加向化学形态的相融转变。
最后要持续构建与完善全媒体传播体系。为了朝着这一目标推进，就要建立和完善全媒体技术体系、全媒体生产体系以及全媒体运营体系。其中，全媒体技术体系是支撑，从根本上看，全媒体生态系统的各个环节都有赖于技术的铺设，通过整合不断涌现的智能新技术，探索技术集成下的多元化媒体形态和创新型内容生态，重塑传媒产品的制作流程，建立与用户的智能化、精准化连接；全媒体生产体系是基础，通过建设中央厨房以及云平台，实现新闻策采编播发的全流程再造以及传媒产品的批量化、智能化生产，重组后的组织机构与再造后的生产流程各司其职，联动运作；全媒体运营体系是保障，用运营取代传统传播的观念，努力实现渠道、内容与服务对用户日益增长的多元化、个性化与复合化需求的满足，通过传播效果的动态监测准确把握用户兴趣、消费行为、思维方式的变化，提高媒介内容的用户达到率与转化率。
（作者单位：甘肃政法大学文学与新闻传播学院）

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