【理论】高质量构建与完善全媒体传播体系

2021-12-28 08:49

高质量构建与完善全媒体传播体系
王佳
坚持科技创新、技术赋能对媒体深度融合的基础支撑作用，坚持协调发展、协同高效对媒体深度融合的突破引领作用，持续构建与完善全媒体传播体系。
传媒产业作为我国经济的重要组成部分，进入新发展阶段，必须以新发展理念为思想指导和实践要求。从实践来看，新闻传媒领域发展的最大现实和未来趋势都在“融合”二字，媒体融合是传媒产业在新发展阶段实现高质量发展的一个着力点，传媒产业应立足传媒新生态，全面贯彻新发展理念，构建全媒体传播体系，推进媒体融合向纵深发展。
媒体融合的概念自提出以来，其内涵与外延就始终处在不断的演变与更新中。中国的“媒体融合”理论与实践在发展程度、辐射范围以及深度广度等方面，都已远远超出最初提出者的设想。2014年被称为我国媒体融合发展元年，国家层面为媒体融合理清了阶段性建设目标和总体要求，在政策的引导下，媒体融合发展取得巨大进展。特别是中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的出台以及将“推进媒体深度融合”写进 “十四五”规划，为新发展阶段媒体融合的攻坚冲刺设计了蓝图与方向，明确了媒体深度融合以及建设全媒体的时代命题。这种通过优化顶层设计的融合思路最大程度实现了融合实践中政治逻辑和市场逻辑的协同效应，提升了融合实效。
近年来，我国媒体融合经历了从1.0阶段的内容移植和报（台）网互动的形式上的融合探索，到2.0阶段移动优先、内容融合、布局两微一端和建设中央厨房的媒体整体转型升级。目前，媒体融合完成了向3.0的升级与跃进，产业融合、区域融合以及生态融合成为媒体深度融合的总体特征和发展趋向。总体上，媒体融合的发展进程不是简单由技术逻辑驱动和组织机构重组就能达到的结果，作为一个持续的动态发展的过程，它有赖于当前社会的整体环境，其发展步调需要始终与整个媒介数字化技术的发展程度以及传媒产业的发展进程相适应。
因此，要切实推进和实现媒体融合向纵深发展，一方面要深刻认识和把握新发展阶段国家的战略部署和顶层设计，尤其是对于甘肃等后发地区而言，要抢抓重大机遇，落实任务部署，做好内容生产平台的智能化改造、运营机制建设与创新、管理体制融合、经济模式转变与产

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