快手116购物节男性更“败家”

2021-11-15 19:40

　新甘肃•信息兰州网记者李萍见习记者王宇晨
今年的快手“116品质购物节”（以下简称“116”）已圆满收官，这是快手“大搞信任电商，大搞品牌，大搞服务商”的战略推出以来的首个超级大促。
据了解，年轻用户、南方用户和男性用户成为今年快手电商的新鲜血液。18—23岁的年轻买家增长最快，男性买家占比首次超过女性，湖南和重庆在买家数量和购买力上都是增长最快的省份。在信任电商的社区氛围影响下，“回头客”一直是快手电商的特色之一。广州和北京分别成为了快手116回头客最多的南北方城市。

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116期间，石家庄蕊姐单场GMV突破1.23亿，直播间人气峰值超过22万。超高的人气，离不开专业化运营的努力。以货盘准备为例，蕊姐团队增加了货品品类的宽度，3级类目共计72个，相比同实力的主播，多了近1/3。蕊姐团队会按照“1带7”的节奏去排品，以1个福利品带7款左右的主力商品，直播间的一款“加绒牛仔裤”成为了这次116期间全快手销量最高的单品之一。
自快手电商7月份提出“大搞品牌”以来，大量知名品牌在快手飞速成长。在快手116期间，各种品牌实现了爆发式增长。鸭鸭羽绒服、小度、苏泊尔成为了大促期间排名上升最快的黑马品牌；荣耀、妮雅丝和鸭鸭则是116期间涨粉最多的品牌。同时，快手还推出主题为“探索品牌新大陆”11场超级品牌日。其中朵拉朵尚、良品铺子、维达、韩熙贞、小米超级品牌日自播支付销售额分别达到了3680万、656万、600万、1660万和2038万。

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数据显示，今年116期间（10月20日—11月11日），快手电商商家开播数量同比增长52%，超过4000个品牌首次参与，品牌商家开播数量同比增长391%，品牌商品GMV同比增长433%。同时，快手官方服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%，快手小店信任保障覆盖用户超过97%。

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