王光庆：把准大势融合创新 全面升级主题报道
2021-11-14 12:41
把准大势融合创新 全面升级主题报道
王光庆
习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点。新闻舆论是最前沿、最直接、最有影响力的意识形态工作，是党的工作的重要组成部分，直接服务于党的工作全局。重大主题报道作为党媒在大局大势大事中发声的重要形态，是党媒的职责使命，也是媒体政治判断力、政治领悟力、政治执行力的集中体现，更是践行“四力”要求、提升能力水平的生动实践。
甘肃日报社、甘肃日报报业集团、甘肃新媒体集团认真学习贯彻习近平总书记关于党的宣传思想工作的重要论述，发挥因势而谋的自觉，体现应势而动的敏锐，推动顺势而为的改革，在精准把握大局大势、实施一体策划和全媒呈现中升级重大主题报道，使机制创新与媒体融合的成果充分彰显，有效体现了党媒传播的大格局和新格局。
加强日常修炼，提升主题报道的政治“锐度”
重大主题报道一般是指媒体围绕党和政府的重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会普遍关注的话题所进行的新闻宣传形式。在2016年党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调，党的新闻工作职责使命，其中很重要的一条就是“围绕中心、服务大局”。重大主题报道就是媒体“中心观”“大局观”显性呈现。重大主题报道能不能抓得准、做得好并长期坚持，取决于媒体的敏锐度、策划力和报道水平。这非一朝一夕能至，必须通过机制创新、人才培养、能力建设等长效和日常磨炼有机结合、相互作用。
1.将党报的优良传统赋予时代内涵
在长期的实践中，党媒着眼于不同历史时期的特点，将重大主题报道作为新闻宣传的重中之重，不仅体现了媒体的初心与使命，而且在意识形态领域推动社会发展。这种传统值得提炼与传承。拥有72年历史的《甘肃日报》，始终跟随历史前进的步伐，见证并记录着陇原大地的沧桑巨变。改革开放初期，甘肃日报在推动思想破冰、解放生产力方面走在全国前列，全国地方党报中最早转发《实践是检验真理的唯一标准》，还推出一批有影响的重要原创报道。1980年6月5日，《甘肃日报》头题位置刊登了《高学兰养鸡对不对？》的新闻，并配发评论《提倡研究新问题》，一场“姓社”还是“姓资”的思想大辩论由此展开；1990年9月13日，《甘肃日报》头题刊发重点报道《六老汉的头白了 八步沙的树绿了》，29年后的2019年，六老汉三代人治沙造林先进群体被评为“时代楷模”。
承袭党报的优良传统，甘肃日报在创刊70周年之机，围绕践行“在中共甘肃省委领导下，全心全意为甘肃人民服务”的初心和使命，对自身发展的脉络进行了整体梳理，报社社委会和报业集团党委树立“将重大主题报道作为《甘肃日报》围绕中心、服务大局的重要工作”的理念，充分总结甘肃日报多年来在重大主题报道中的经验，并提升提炼赋以新时代内核，带动媒体后浪们增强接续奋斗的思想自觉。2018年以来，《甘肃日报》实施两次改版，开展重要机制创新，核心就是围绕重大主题报道进行内容和形式的全面调整，突出党报的高度和深度。
2020年12月4日，甘肃日报服务基层恳谈会在天水举办，大兴“开门办报”之风，深入践行“四力”
2.在学习型团队建设中提升政治涵养
新闻工作者要做好重大主题报道，必须从加强日常修炼入手，以理论学习打头，提高政治涵养，使党媒敏锐的判断力成为一种习惯，实现“养兵千日，用兵一时”。甘肃日报社、甘肃日报报业集团着眼于干部职工理论水平和业务能力提升，大力推动学习型报社、学习型团队建设。领导班子成员发挥政治理论学习“头雁效应”，干部职工学习氛围浓厚，社委会会前学习、“党员固定活动日”、“甘报讲堂”三项学习制度成为常态，定期举办新闻采编人员业务培训班，政治理论学习和业务技能学习的良好效果逐步转化为推动工作的实践成果，采编人员对大局大势的认知进一步深化，精神方向、力量源泉、创作敏感显著增强，对重大主题报道中“主题”的把握更加精准，“报道”的能力持续提升。
由于新媒体团队普遍年轻，虽然新媒体语态上体现了时代感，但报道的立意、格局、深度上面临许多考验。为此，报社和报业集团十分注重对这一群体的培养。每位职工入职时都要参加为期一周的入职集中培训；新媒体团队内部还开设每周一期的“小课堂”，大局意识的培养使他们在重大主题报道中，能够跟得上、有思路、敢创新。
3.于大局大势把握中重视本土特色
既要紧紧把握中央精神，又要服务全省工作大局。作为省级党报，必须要注重本土宣传，准确理解、宣传党的路线方针政策和省委省政府重大决策部署以及各地在经济、政治、文化、社会、生态文明建设等方面创造的典型经验和涌现出的重大典型，力求重大主题报道与当地党委政府工作同频，与基层工作实践合拍，为干部群众创新实干、狠抓落实加油鼓劲，以“地方实践”解码“四个自信”。
甘肃日报社精心策划的“走向我们的小康生活——甘肃省脱贫攻坚县（区）宣传周”活动
甘肃是全国脱贫任务最重的省份之一，贫困面积大、贫困人口多、贫困程度深，自2020年6月起，甘肃日报社、甘肃日报报业集团、甘肃新媒体集团发挥自身平台资源优势，创新性开展了“走向我们的小康生活——甘肃省脱贫攻坚县（区）宣传周”重大主题宣传活动。以甘肃省已脱贫的58个贫困县和17个插花型贫困县为主体，精选15个已脱贫县为宣传展示样本，按照“一周一县”的频次，将线下线上展览与消费扶贫相结合，甘肃日报报业集团旗下纸媒与新媒体各平台同向发力，以文、图、音视频等全媒体呈现方式，端、网、报全平台互融共享，全方位、多视角、立体式集中展示了甘肃省县（区）脱贫攻坚中探索的“成功样本”和取得的巨大成就，生动讲述了陇原儿女迈向小康之路的奋进故事和艰苦历程，形成强有力的舆论声势，用实际行动贯彻落实习近平总书记提出的“脱贫攻坚不仅要做得好，而且要讲得好”的重要指示精神。
借助机制创新，拓宽主题报道的组织“宽度”
做好重大主题报道是提升传播能力的重要内容，不是一时一事，写好某一篇稿件那么简单；如果仅靠上级安排，显然十分被动。作为省级党媒，要全面动员、主动作为，使主题报道的策划成为贯穿全年的系统性工程，通过体制机制的创新，使宣传工作的组织有章可循、有规可依、有团队执行。
1.定期研判形成日常机制
线索从何而来、采访如何进行？这是重大主题报道中最基础、最常见的问题。一次重大会议、一个重要活动、一次重要讲话，要将其中的深意进行解读、关联、延伸，使之成为地方经济社会发展的关键部署、重要思想、指引方向——重大主题报道就是要关注这些方向性的问题。全面收集、研判重要新闻线索，必须建立长效机制。
线索需要定期研判，报道需要区分主体责任。2018年3月，甘肃日报社创新性地出台了“重大新闻线索定期研判策划机制”，旨在建立健全新闻宣传报道工作规范，不断提高重大主题报道的质量。这一机制紧扣中央重大方针政策的落实和省委省政府中心工作，坚持重要线索收集和定期研判策划。
自上而下线索收集方法。由采访部门负责，紧扣省委省政府工作思路，从中央和省委、省政府关心、关注的重大焦点问题中整理、发现线索，确定采访主题，同时根据当期报道要求与报道安排，从中确定重要采访线索。
自下而上线索收集方法。采访部门建立每两周一次的新闻线索集纳制度，由记者收集、整理重要新闻线索，并初步形成所在领域的报道选题，以部门为单位进行价值研判和初期策划；同时利用大数据平台进行热点研判；有效发挥通讯员队伍作用，加强经常性联络沟通，从中发现重要线索，形成阶段性采访报道选题。
通过研判，各类线索源源不断。近几年，报社、报业集团先后完成了“沿黄跨省全媒体采访”“高质量发展调研行”“走进大美祁连山”“看甘肃如何拉开架势构建产业扶贫体系”“‘三区三州’脱贫攻坚联动报道”“陇原追梦人 逐梦新时代”“立足‘三新一高’筑梦‘一带一路’”“‘城’长的力量”“我们爱甘肃”“苹果红了”等重点报道。
2.小组合作打破部门壁垒
在线索和策划之下，采访力量的配置对重大主题报道的落实最为关键。尤其当报道涉及多行业、多地域、多部门，就需要横向联合，集中优势兵力，进行集成式、全媒体报道，“集成”同样需要实现于机制改革。
与“重大新闻线索定期研判策划机制”相呼应，甘肃日报又出台了“重大新闻全媒体报道小组采编工作机制”，成立了多个重要新闻全媒体报道小组。小组成员经常开展研讨，精心策划和制定报道方案，有需要随时集结，全身心投入重要新闻报道工作，“来则能战，战则能胜”。
2018年4月上旬，报社在重大新闻线索研判策划会议中认为，甘肃省积极融入中新互联互通南向通道建设，与重庆、广西、贵州签署合作共建框架协议，南向通道建设已取得积极成果。当年5月中旬，由报社主要领导带队，文字、摄影、视频记者组成全媒体采访小组赴重庆、广西、贵州三省区市进行沿通道、跨省区市采访。《甘肃日报》在一版开设“走进南向大通道”栏目，每天刊发行进式报道。随后，采访组结合甘肃南向通道建设实际，借鉴三省区市经验做法，对比梳理，深入思考，采写了深度述评类报道。三省区市党报及新媒体也对甘肃日报采访活动进行报道，对相关稿件进行转发，较好地在当地宣传了甘肃形象。
3.全媒体语言释放新闻活力
传统媒体特别是纸媒的逻辑中，重大主题报道多为篇幅长、分量重的文章；而新媒体时代，要在把握叙事方法的前提下，精心策划，找准角度，利用多元化的表达方式，使重头报道“活”起来，做到同样主题、多样传播，形成全方位多声部的主流舆论矩阵，使主题报道既有格局又接地气。
党史学习教育开展以来，甘肃日报及所属新媒体平台累计发布相关稿件4200余篇（条），策划推出各类新媒体产品650多件，累计阅读量超8000万。为体现重大主题宣传中的全媒体语态，新媒体团队推出“甘肃红色印记”“党史学习教育口袋书”“陇原红故事”“党史百问”“征程”“星火”“讲述”等多个短视频、微海报、音频栏目。
甘肃日报社新媒体以海螺号为切入点，以手绘方式，推出H5《一生的守望》，结合多维效果，讲述老红军故事
习近平总书记指出，我们要讲好党的故事，讲好红军的故事，讲好西路军的故事，把红色基因传承好。为此，甘肃日报新媒体团队还精心策划推出H5产品《一生的守望》，以中国工农红军西路军纪念馆里的红色遗珍——海螺号为切入点，以手绘为主要的呈现方式，并结合文字、动画、音频、视频等形式，让读者透过老红军一生守望的故事，重温陇原大地上红军革命战士走过的峥嵘岁月。这样的表达方式使党史学习教育的主题宣传更生动。
当然，强调释放新闻活力，重大主题报道的立意、格局、形式必须坚持以内容为中心。不能一味创新，使主题走偏、走轻、走远，否则因小失大，使主题报道的分量大打折扣。
推动媒体融合，升级主题报道的呈现“维度”
新闻报道要做得好，不仅需要“深度”，更需要“广度”。重大主题报道呼唤融合传播，而报道的成效，恰恰是媒体融合成果的重要体现。面对传播技术、传播形态、传播格局的深刻变革，传统媒体纷纷进行探索创新，推动媒体深度融合。媒体改革的目标和实质并非融合本身，而是与时俱进地提升新闻舆论的传播能力。
1.流程优化实现先端后报，全面提升报道效率
习近平总书记指出，做好当前的新闻舆论工作，要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。时，就是时机，也是报道的先机。在推动媒体融合的进程中，通过流程优化，提升报道时效，是很多媒体首先解决的问题。
2018年10月，由甘肃省委宣传部和甘肃日报社主管、甘肃日报报业集团主办的甘肃新媒体集团正式挂牌成立，建成甘肃日报社全媒体指挥中心，上线甘肃第一新闻党端——新甘肃客户端，开启甘肃日报媒体深度融合发展的序幕。
2019年1月，甘肃日报以“主力军挺进主战场”为导向，制定了六项机制改革措施，优化运行架构，再造采编流程，创新激励机制，全面实施“先端后报”绩效考核，促进党报采编主力军顺利转战新媒体主战场，人才活力极大释放，采编效率得到重塑，重大主题报道的新媒体呈现更加及时、多元。
与此同时，甘肃日报、甘肃日报报业集团拿出专项资金，设立重大主题报道奖，传统媒体和新媒体团队均受到激励，导向作用发挥明显。
2.多平台协同扩大传播效能，科学放大报道声量
面对分众化、差异化的传播趋势，很多媒体根据不同平台的特点和读者群，进行垂类内容的生产。但重大主题报道需要“集体作战”和全平台传播，才能扩大一体效能，使媒体发挥好“四全”的作用，实现多平台同频共振，体现重大主题报道在主流舆论宣传中的作用。
围绕建党百年，甘肃日报社以“百年百图”形式推出特刊《风华百年 奋进陇原》
经过资源整合，甘肃日报已经形成了报网端微60多个内容传播平台。在重要节点和重大主题宣传中，所有平台通过全媒体指挥，一体策划、一体制作、一体传播。今年7月1日，甘肃日报及报业集团旗下各子报均推出庆祝建党100周年大型特刊。甘肃日报特刊《风华百年奋进陇原》以中国共产党在甘肃的奋斗历程为主线，以“百年百图”的方式，全景展现中国共产党带领人民走过的艰辛历程，取得的伟大胜利、伟大成就。新媒体平台围绕特刊推出“百年百图”H5、视频版、长图等一系列融媒体产品，形式新颖，互动和创意感强，一时间形成刷屏之势。
在“走向我们的小康生活——甘肃省脱贫攻坚县（区）宣传周”活动期间，158个报纸版面、400多条短视频、560多个新媒体产品、超过5000万人次的点击量，全方位、多视角、立体式地发出全媒体宣传的最强音。
3.一盘棋策划彰显党报格局，有效拓展报道宽度
重大主题报道要有一盘棋战略。作为省级媒体，如果把视角仅放在本区域、把报道主体定位在自身，报道面就会有一定局限。针对不同报道主题，进行必要联动、延伸，会使报道视野更宽、内容更丰富，影响力更深远。
2019年8月，习近平总书记在甘肃视察时专程到黄河之滨实地考察黄河生态保护情况；当年9月18日在郑州主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会。甘肃日报社、甘肃日报报业集团深入学习领会习近平总书记重要讲话精神，及时启动相关机制，精心制定全媒体报道方案。当年9月25日策划启动沿黄跨省全媒体采访活动，历时两个多月，行程2万多公里，深入甘肃省内10个沿黄流域市（州）和其他8个沿黄省区的26个市、32个县（区）、近70个单位采访，多角度、全方位、深层次展现了甘肃省及沿黄各省区保护治理黄河和建设幸福河的实际举措及成功做法，在全国引起强烈反响，这组报道获得中国新闻奖一等奖。
在推动媒体融合进程中，甘肃新媒体集团负责搭建甘肃省融媒体省级技术平台，甘肃省86个县区融媒体中心全部入驻省级平台——“新甘肃云”，从重大主题宣传的角度，甘肃日报、甘肃日报报业集团有了新的“抓手”。2021年全国两会期间，新甘肃客户端借助“新甘肃云”省级平台，联合甘肃省80多家县级融媒体中心，推出了《云端采访·县融媒直通两会》大型系列微视频栏目，让县融媒声音直通北京，是在重大主题报道中，省、县媒体联动的又一次生动实践。一盘棋策划彰显了党报格局，有效拓宽重大主题报道的维度。
综上，重大主题报道是媒体态度、高度、深度的综合体现，作为一项系统工程，需要以机制涵养能力，以改革催发活力，以导向点燃激情，以“势”为“事”，只有抓在日常，才能在关键时刻靠得住、有作为，使重大主题报道成为党媒特质，成就党媒初心。
(作者系甘肃日报社社长，甘肃日报报业集团公司党委书记、董事长)
（原载《中国报业》杂志2021年11月上半月）
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2026年06月24日 10:56:37