伊利三季报再超预期背后的关键词

2021-10-28 19:44

超越的经营管理水平。这种经验的宝贵与稀缺，在前不久举办的伊利2021年投资者日上也有体现。从伊利集团董事长潘刚对团队的介绍中可以发现，从潘刚、到集团总裁、再到各事业部负责人，几乎每个人都有着多个事业部及从一线车间到管理决策层的工作经历。这也使得伊利的管理团队成为了最了解中国乳业、最了解中国消费者的团队。也因此成为了“最能打”的团队。
全链数字化推动
　　进一步提升经营“效率”
快消品生意实质就是一门比快、比谁效率更高的生意。而奶制品由于保“鲜”因素，更是快消品中的快消品。
长期以来伊利都保持行业最高的经营效率，并且全球领先。本次业绩再超预期，伊利运营效率的不断提升也是更深层的一个促进因素，更是其突破成本压力取得突破性增长的重要原因。
不断提升的经营效率，一方面是因为伊利有最“能打”的管理团队，另一方面，公司近几年推行的数字化也发挥着重要作用。
以营销为例，据了解，目前伊利已经沉淀了过亿级别的消费者数据，而这些数据对于伊利各个事业部的赋能，使得各品牌广告投放效果及平台转化率均有大幅提升，其中金典低温鲜奶、金典整体及金领冠婴幼儿配方奶粉广告点击率提升幅度分别达577%、19%、69%。
此外，在电商业务方面，在数据驱动助力下，伊利电商业务快速发展成为品类第一。
据介绍，未来十年，围绕全链路数字化转型战略，伊利将分“数字化”、“数智化”、“智能化”三步走，进一步提升全产业链、各经营环节效率。值得注意的是，这种“提效”建立在从上游农牧业、中游加工业、下游服务业的完整链条之上，无数经营细节的优化带来的经营和业绩的变化，可能会是指数级别。
清晰蓝图
　　打开全新“超预期”增长空间
细数伊利今年以来大动作，除了奶酪业务、奶粉业务加码，还包括构建更多自主奶源为产能扩张储备弹药、定增募资强化资本基本盘等，分开看好像没有什么，合起来看就能发现一些有意思的情况。
奶粉业务上，伊利19年专注于母乳研究，通过先进的技术研发，不断打造推出更适合中国宝宝的超级配方，稳居赛道第一梯队。而通过战略入股澳优，伊利不仅能够强化奶粉特别是羊奶粉市

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